ドスケビッチ三石の業界潜水ブログ

2010年版ゴルフ産業白書

2010-07-27T04:08:40Z

連日猛暑が続いておりますが、皆様元気にラウンドしていますでしょうか？

今年の暑さはシャレになっていないレベルなので、十分な熱中症対策の上楽しんで下さい。

さて私はといえば、その「暑さ」を実感することも少なく、朝となく昼となく、そして平日も休みも関係なく、ただひたすら会社に篭って執筆活動をしておりました。

そう。この季節のお約束である「ゴルフ産業白書」の2010年版の製作に追われていたのです。

つい先程ですが、何とか予定通りに脱稿しました。

（最終確認用に打ち出した最終版下です）

今回の白書は、主に「2009年の市場動向を検証」し、今後の市場動向について予測するというのがメインなのですが、

改めて言うまでもなく2009年という年は業界にとっては「最悪」と言っても良いくらい悪い年でしたので、どうしても厳しい論調が多くなっています。

ただ、先日某メーカーの方に、

「お前が悲観的なことを言うとその通りになるから、少しは未来に向けて明るい気持ちになれるような分析もしろよ！」

とお叱りを受けたので、

（弊社のデータや提言がそれ程影響力があるとも思えませんが・・・・・・・・・・）

「確かに厳しいは厳しいけれど、まだまだやれることは山のようにある」

といったメッセージを随所にちりばめました。

そんな経緯もあり、今年は例年以上に文章の執筆に苦労したのですが、それ以外にも弊社の社内的な事情で今年は本当～にいろいろな問題や事件・事故が多発しました。

よく予定通りに終わることができたなあ、というくらい。

とにもかくにも、今年も魂込めて作り上げた「2010年版　ゴルフ産業白書」

7月30日発刊予定です。

まだご注文されてない企業様はお早めにどうぞ！（笑）

Ｗ杯雑感

2010-06-29T22:34:10Z

昨晩のワールドカップサッカー決勝トーナメント第一戦、日本 vs パラグアイは、延長戦でも点が入らずＰＫ戦にもつれ込み、最終的には惜しくも日本が負けてしまいました。

この約1ヶ月間は、放映スケジュールの関係から寝不足の方も多かったのではないでしょうか？

私は出場選手がどこのチームに所属しているかも良く知らない典型的な「にわかファン」でございますが、ご多分に漏れず寝不足気味の日々を過ごしてきました。

今朝の街は、そんな人々の「残念な空気」と「祭りの後の空しさ」のようなもの、そしてほんの少しの「満足感」のようなものが漂っていました。

それにしても、そもそも日本代表がここまでやってくれると思っていた人は本当に少なかったのではないでしょうか？

勿論私もその一人ですが、開催前のあまりにも覇気の感じられない戦いぶりを見て、

「もしかしたら、これはＷ杯前に相手を油断させるための【死んだふり作戦】なのではないか？」と思ってしまったほどです。

それだけに今回のＷ杯は

「まあベスト４なんて夢物語はおろか、勝ち点1を拾うことすら難しいだろう」という気持ちで、過度な期待をせず比較的落ち着いた気持ちで試合を観戦することができました。最初のうちは。

初戦のカメルーン戦。

何だか選手の動きが今まで（の親善試合）と違うなあ。守備がキチンと出来ているなあ。

などと思っていたら、本田のドッカンゴールが決まって「夢見心地の勝ち点3」を獲得。

この時点で、1億数千万人の国民の多くは今までの期待薄な自身の気持ちを「総手のひら返し」したのではないでしょうか。勿論私もその一人です。

さすがに2戦目のオランダ戦は0-1で負けましたが、決して内容は悪くなかったように見えました。

そして運命のデンマーク戦。内容や結果はここではもう触れませんが、あれほど日本代表が逞しく、そして貪欲にサッカーをする姿を見たのは本当に久しぶりだったと思います。

そして昨晩行われたパラグアイ戦。ＰＫで敗退するという、何とも消化不良というか尻の座りが悪いというか、釈然としないような敗戦で日本のＷ杯は終わりました。

昨晩テレビを見終わった後からずーっと心の中にモヤモヤしたものが溜まっていたのですが、そのモヤモヤは今朝起きてもまだ腹の中に溜まったままでした。

最初はＰＫで負けたという事実がその要因なのかと思っていたのですが、どうやらそれは違うようです。

その要因はＰＫを外した駒野に対するテレビの、過剰なまでの「駒野を責めてくれるな」的な姿勢にあるということが分かりました。

勿論駒野が120分フルに走って貢献したのは言うまでもありません。そして正直言って今回ここまで来た日本代表の戦いには非常に満足しています。

でも、それとＰＫを外して負けたこと、そしてＰＫを外してしまった駒野に対して腫れ物にでも触るような扱いをすることというのは次元が違うと思うのです。

殊スポーツにおいては、「敗者に優しすぎる文化」というものは生み出すものが少ないのではないかと思います。特にプロの世界においては。

見聞きした話では、予選リーグで何でもないボールをファンブルしてゴールさせてしまったイングランドのキーパーに対して、自国メディアは容赦ない攻撃を行いましたが、そのキーパーはそれから逃げることなく毅然とした態度でメディアに対応したと言います。

本当に日本がＷ杯でベスト4に入れるようなサッカーをしたいのであれば、今回のような「敗者に優しい」文化と決別し、勝因・敗因いずれにおいても客観的な分析・総括を行い「次に繋げる」ことが出来るような土壌を作っていかなければならないのではないか？

今回のモヤモヤは、相変わらずそのような姿勢を（少なくとも放映直後は）感じることができなかったメディアに対して感じたものであったようです。

そんなこんなで、当初の予想以上に盛り上がりを見せた今回のＷ杯ですが、立場上気になるのは今回のＷ杯がスポーツ用品市場全体やゴルフ用品市場に及ぼした影響。

弊社が集計分析している小売店定点観測調査「ＹＰＳゴルフデータ」の週報データでは、先週（6/21～6/27）のパネル店売上が消耗品を中心に前の週を下回るという結果になりました。

若干今までの商品の動きとは違っているので、もしかしたらこれも「Ｗ杯熱」の（マイナスの）影響なのかもしれません。

大規模店の今後

2010-05-27T23:29:59Z

昨日（5月27日）、茨城県つくばにオープンした「ゼビオドームつくば学園東大通り店」にお邪魔しました。

ゼビオさんの大型店舗（ドーム型店舗）と言えば、北海道にある「ゼビオドーム月寒」が最大規模ですが（ここのお店には滝が流れている）、それに次ぐ売り場面積3000坪弱！の関東地区最大規模のスポーツ用品販売店とのこと。

とにかくその巨大さをご覧下さい。

この日はオープニングレセプションが行われており、各スポーツ用品メーカーの幹部の方も多数来店しておりました。

施設内はただ広いだけでなく、ランニングシューズを試履して実際に走れるランニングコースがあったり、アスリートの使用道具が展示されているミュージアムがあったり、スポーツとドラッグストアの融合店舗が出店されていたりと、かなり新しい要素・「スポーツ」を軸に豊かなライフスタイルを提供するための新しい試みが随所にちりばめられていました。

そしてゼビオの方がしきりに言っていたのは「地域密着」という言葉。

上に書いたように「ただ単に広い売り場に商品を並べて売る」だけでなく、「スポーツ」「健康」を通して地域住民の方に豊かな生活を送って欲しい。「巨大な敷地面積」ありきの売り場でなく、その目的を実現するための巨大な売り場である、ということを強く感じました。

このような巨大な店舗が今後もボコボコ各地にできることは想像できませんが、この国における「スポーツショップ」の今後のあり方を占う指標となるべき一つの業態であることは間違いないようです。

いずれにしても、「大型店」というものの定義が変わってしまうのではないか？そんなことを考えてしまいました。

掲載した写真は総合スポーツの館ですが、その隣には別館として「ヴィクトリアゴルフ」も同時オープン。

こちらは売場面積約300坪でしたが、「ゴルフパートナー」がテナントとして入店している、近年同社が強化しているスタイルの店となっておりました。

「ヴィクトリアゴルフ」「ゴルフパートナー」を傘下に収め、スポーツコングロマリットとしての存在感が高まっているゼビオグループですが、各グループの人材を本体グループに取り入れ組織改変を行うなど、その改革のスピードは今年に入ってから加速しているように感じます。

「総合スポーツ」という視点でも、「ゴルフビジネス」という視点でも、ゼビオグループの今後の動向からは目が離せないようです。

社長の趣味

2010-05-23T22:49:37Z

今朝の日経新聞に「社長の趣味【ゴルフ】3割を下回る」という記事が掲載されていた。

何でも、帝国データバンクが全国の企業代表者の趣味を集計したところ、2001年には34.7%がゴルフを趣味としていたが、今年の4月時点では28.4%まで低下した、というもの。

背景には、ゴルフ会員権を売却したり、接待ゴルフの減少でプレー機会が減少したことがある、と分析している。

それでもよくよく記事を読んでみると、ゴルフがダントツのシェアを誇っていることに変わりはなく、２位の「読書」（8.2%）を大幅に引き離す、いわば特別な存在ではある。

絶対的数値が減ってしまったというのは厳しいものがあるのかもしれないけれど、未だにほかの趣味を大幅に引き離してダントツのトップである、ということと、こういったことが日経新聞の記事になるということを考えると、ゴルフはまだまだ「みんなのスポーツ」にはなっていないのかなあ、ということを考えさせられました。

でも、世の社長の最大の趣味は、やはり「仕事・ビジネス」なのではないか？そういう人でないと会社の社長というものは務まらないのではないか？と思うのですが、どうなのでしょう。

ゴルフ用品販売技術者講習

2010-05-08T10:37:45Z

4月に行った中国ゴルフショウのネタをアップしなければ、と思っていたのも束の間、そのネタも既に過去のものとなりつつあり鮮度を失ってしまいました・・・・・。

帰国してからは、昨年よりビジネスを始めた「ゴルフボール店頭在庫調査」の調査に伺ったり、クライアント様に市況報告会を実施したりと、殆ど会社にいない日々が続いています。

その他、「2010年版ゴルフ産業白書」が本格稼動、2006年から発刊している「ゴルフ用品顧客満足度調査」の発刊に向けて企画会議が続くなど、定刊モノ関係のスケジュールも怒涛の如く。

そんな中、（社）ゴルフ用品協会様より、毎年8月に開催される「ゴルフ用品販売技術者講習」の講師として講義をして欲しいという、大変有難くも私にとっては分不相応なご提案を頂きました。

受けるかどうか少し悩みましたが、私でお役に立てるのならとお受けさせて頂くことにしました！

少し厳しい意見ですが、この数年間で劇的に変化している市場環境下において、この「ゴルフ用品販売技術者講習」というものが形骸化しつつあるのは偽らざるところであると感じています。

そのような中で、自分が一体受講者の方々に対してどのようなメッセージを送ることができるのか。

今から頭が痛いですが、精一杯務めたいと思っております。

その他にも今期中に仕込みたいビジネスのネタが3本ほど。5月も全力疾走ですよ～！

Road to Beijin

2010-04-15T16:55:21Z

今週は北京で行われる「China Golf　Show」の取材を兼ねて北京に来ています。

ショー自体は明日からなのですが、現地の関係者に聞くと、今年は例年以上に日本メーカーの関係者の姿が多く目に付くとのこと。

私が宿泊しているホテルにも、日本の業界関係者が続々と集結しています。

これだけをみても、如何に日本市場の閉塞感が強いか、そして中国の潜在的需要に対する期待度が高いかが良く分かります。

まだまだ中国は「先行投資」的意味合いの強い市場であるというのが個人的な感想ですが、上述したような国内市場の状況も相俟って、「刈り取り合戦」が既にスタートしているようです。

明日からのショーが非常に楽しみです。

車内雑感

2010-04-10T01:03:10Z

今週はマスターズウイーク。皆さん早起きで寝不足の日が続いているのでしょうか。

池田プロは見事予選通過、石川プロは1打に泣いた格好となりましたが、Twitterでの皆さんのつぶやきを見ていると総じて好意的なようです。でも中には「オーガスタは消極的な選手には牙を剥くのだ」といったつぶやきもあり、個人的にはその類の意見がスッと入ってきました。

現在青森に向かう新幹線の中。東北地方は快晴です。桜はもう少し先なのでしょうか？

さて昨日は、どんなに努力をしても誠意を尽くしても、理解されないこと、報われないことがあるということを学びました。

「まだまだお前は努力が足りないのだ」と、神様に言われているのだと思います。

気を取り直して頑張ります。

市場は4月に入ってもクラブが今ひとつ盛り上がりに欠ける状態が続いているようです。

その中でも明るい話題として「廉価帯のクラブセットの売れ行きが好調」という小売店様が多いことが指摘できます。

これら商品の動向は、「若年層」や「初心者」参入のバロメーターであると言えるでしょう。

中期的にはこれらのゴルファーをいかに「育てる」かが大事になります。

この「育てる」という点について、先日とあるアウトドアメーカーの幹部の方とお話させて頂く機会がありました。

現在アウトドア市場は「山女（山登りをする若い女性」の参入や「日帰りキャンプ」、中高年齢層を中心とした「軽登山」の人気などもあって盛り上がっているのですが、その一方で「自然の怖さや、その向こうにある楽しさを知らない」人も多くなっている、と。

業界が「山の楽しさ」を気軽に体験してもらえるよう、比較的ライトなイベントなどを企画、それらをメディアがこぞって取り上げたことで上述したような活性化が実現されているようなのですが、それを「永続的な業界発展」「アウトドア文化の継承」といった視点で見ると危険な面もある、というのがその方の主張でした。

要するに、「底辺を広げる努力はしているが、そこからステップアップさせるための戦略が決定的に欠けている」ということ。

このままでは、「自然の本当の怖さ」を知らずに無謀な行動を取って事故を起こす人や、逆に「自然の怖さの向こうにある真の素晴らしさ」を知ることなく、「山ってこんなものなのか」と飽きてしまう人が出てきてしまうのではないか、というのが怖いと仰っていました。

この時の話は、そっくりそのままゴルフ業界にも当てはまるのではないかと思います。

「ゴルフの楽しさ」を伝えることで底辺を拡大するのが重要なのは言うまでもありませんが、「楽しいですよ～」「面白いですよ～」だけでは、本当の「ゴルファー」は育たないのではないでしょうか？

（少なくとも、その「育成」を個々人の思想的・指向的な部分のみに委ねるというのでは、産業として仕組みが脆弱であると言わざるを得ないでしょう）

ゴルフのルールは言うに及ばず、その「難しさ」や「守らなければならないこと（マナー）」といったこともキチンと伝えなければならないのだと思います。

それらのことは、ともすると受けて側にとってはとても「面倒臭いもの」ですが、そもそもスポーツというものは総じて「面倒臭い」モノなのです。

もちろんそのような「仕組み」を実践されている業界関係者の方もいらっしゃるでしょうが、それを「枝葉」のような存在ではなく、太い「幹」にしてくことが肝要なのだと思います。

何だか脈絡のない文になってしまいましたが、こういったことを実現するために自分には一体何ができるのか、そんなことをまだ雪の残る東北の山々を見て感じた次第です。

Can Camモデルとハワイでゴルフデビュー！？

2010-03-31T00:03:33Z

Twitterでフォロワーのつぶやきを眺めていると、タイトルの文字が目に留まった。

http://www.jalpak.co.jp/hwi/cancam/

基本ミーハーな私は、こういった企画も大いにアリではないかと思います。

ただ、現在の課題はこのような「打ち上げ花火」的な話題づくりの必要性もさることながら、「継続性」であったりもする訳ですが・・・・・・。

「女性ゴルファーの増加」が叫ばれて久しいですが、それと同時に肌で感じるのが彼女達の「選択眼」の厳しさというか、従来の業界内の「常識」との乖離というか。

彼女達に一定レベルの満足度を味わってもらうのは生半可ではイカンと感じる今日この頃。

言い訳探しの旅

2010-03-16T22:31:03Z

昨日、某小売店経営者との話の中で、「ゴルフ用品業界の環境対応」が話題になりました。

その方をして、「用品業界は環境対応に対する社会へのアピールが決定的に不足しており、ひいてはそれが消費不況にも繋がっている」と。

自動車業界にしても家電業界にしても、材料を回収して再利用するシステムが確立されており、それを業界外に（さり気なく）アピールして、業界の社会的地位を維持向上させる「仕組み」もしっかり作り上げている。

翻ってゴルフ用品業界は厳しい表現をすると「作りっぱなし」「売りっぱなし」であり、環境保全に対する意識というのは、先に挙げたような業界との比較において相対的に低いと言わざるを得ないのかもしれません。

この仕事をしている私は、例えばゴルフボール市場における「エコパッケージ」の採用やクラブ用化粧箱の簡素化など、実際に環境に配慮した施策を業界が講じていることを知ってはいますが、昨日話題となったのは

「実際に何を為しているか」

といった内容ではなく、どちらかというと

「環境保全に対する業界としての取り組みをいかにアピールして消費促進に結び付けるか？」

といった内容の話。

その方との会話の後いろいろと考えてみたのですが、例えば私がゴルフ以外に調査を担当しているスポーツバイク（ロードバイク）などが良い例なのですが、最近売れている商品というのは

「消費者がそれを購入する時に"自分自身への言い訳が成り立つ"」モノが多いのではないのでしょうか？

スポーツバイクで言えば

「肥満解消、体力維持」

「通勤代を浮かせるためにバイク通勤するため」

そして究極的には

「Ｃｏ２を排出しないバイクに乗ってる俺はイケてるよね」

→ だから10万円以上する高いバイクを買っても、良いよね俺

という意識が、人によって程度の差こそあれ消費者の背中を押しているのだと思います。

表現を変えると、政治や経済の先行きが不透明な中、消費者の意識の中で

「防衛意識（この先何があるか分からないから、今金がない訳じゃないけれど使うのは止めとこう）」

と、

本来誰もが持っている

「消費に対する生理的欲求」

とがせめぎ合っており、「生理的欲求」が勝ってしまった時に生じるであろう

「こんな厳しい時代に高い金を出して買い物する俺は、もしかしてとてつもない大馬鹿野郎なんじゃないか？」

という「不安感」や「孤立感」に似たような気持ちを払拭するために、上述したような「言い訳」を自分の中で知らず知らずのうちに作り上げているのではないか？

ということです。

このような消費性向は昔から存在していたのでしょうが、今のような時代だから特に色濃くその傾向が表れているのかもしれません。

そう考えると、いろいろなモノの辻褄が合ってきます。

自動車購入のエコカー減税や家電のエコポイントなどは、「言い訳消費」を促進させるための典型的な例といえるでしょう。

ゴルフ用品業界も、「性能」や「所有感」「お得感」といったものだけに購買動機を求めるのではなく、上述したような「購買行動を起こすことで環境保全に貢献しているという意識をゴルファーが持てるような」施策を講じる必要があるのかもしれません。

いや、「かもしれません」ではなく、今は既に「やらなければならない」フェーズに差し掛かっているのだと思います。

コブラ　プーマに売却

2010-03-10T22:56:38Z

今朝会社に行く途中Twitterを見ていると衝撃のニュースが。

詳細は不明ですが、売却に関する法的処理は2010年の第二四半期初頭に終了する予定との事。

つぶやいてみよう

2010-03-05T06:32:39Z

最近「Twitter」ネタで数回ブログを更新しておりますが、今回もまたそのネタで引っ張ります。

最近雑誌やニュースなどで「Twitter」という単語が使われる機会が多くなってきましたが、最近よく「ツイッターって何すれば良いの？」という質問を数多く受けるようになりました。

「リツィート」や「ハッシュタグ」など様々な機能があるようなんですが、実は私も詳しい使い方よく分からないんです！

でも言えるのは

「何でもいいからつぶやいてみること」。

そうすることで、今まで皆さんが知らなかった情報がリアルタイムで「向こうから勝手に」やってくるようになります（知りたくない情報も）。

私がTwitterに登録してから、既に200弱もの「つぶやき」をしているのですが、今回はその一部を下に貼り付けてみます。

（ちなみに、一番古いつぶやきが下に表示されますので、下から読み勧めて頂くと分かりやすいかと思います）

「テーラーメイド」「マルマン」「ナイキ」といったメーカーさんや、小売店の「ゼビオ」さん、「ＡＬＢＡ」さんや「パーゴルフ」さんなどのメディアも公式アカウントを取得して企業活動に取り入れ始めています。

## 「セイユウニトリアエズイケア」やっと何言ってるのか理解できました。遅っ！

約7時間前 via movatwitter

## 今日は名古屋です。

約8時間前 via movatwitter

## @marumangolf 社内情報収集までして頂き恐縮です。あの頃は技術的にも発展途上にあったので色んなトライ＆エラーがあり、その中から突拍子もない商品が生まれる土壌があったのでしょうね。今はエラーもないがトライもないというか、ユーザーのワクワクのハードルが上がっているというか。

約17時間前 via movatwitter marumangolf宛

## 蘭が飾ってありました http://twitpic.com/16i7am

2:37 PM Mar 4th via movatwitter

## @marumangolf 今見ても超個性的なアイアンですね！これを使うと練習場のマットがボロボロになるとかならないとか？やはりゴルフクラブは「それを見てワクワクするかどうか？」が大事だと思いました。

2:06 PM Mar 4th via ついっぷる marumangolf宛

## ﾃﾝｻｲｱｲｱﾝっていうのもありましたね RT @marumangolf: ありがとうございますｗ　懐かしのスッポンシリーズはMOI理論の走りなんですよ@tom_kwkt @CLUBER1970 スッポンタップ懐かしい！

12:29 PM Mar 4th via movatwitter

## 大井町の永楽なう。

12:26 PM Mar 4th via movatwitter

## 只今大森に向かう電車の中。横で私と同い年くらいの男性が、借入金の金利についてでかい声で半ギレ気味に電話で話している。銀行かどこかが相手のようだが、そういう話は人気のないところでしなさい。

12:12 PM Mar 4th via movatwitter

## @tom_kwkt 様子見というところが多いようですね。小売店ではゼビオさんが物凄いペースでつぶやいていますね～

12:08 PM Mar 4th via movatwitter tom_kwkt宛

## 私の働く部署で「Twitter知ってる？」と聞いたら殆どの人間が無知であったことに少なからずショック。一番困るのは「名前は知っているけど中身は知らない」という人。知的好奇心の欠如は当社の社員にとっては致命的だと思うのだが。

7:41 AM Mar 4th via ついっぷる

## 掲載されているのは「売上高」と「経常」なので、単純に売上と費用だけでは語れないけれど。

7:10 AM Mar 4th via movatwitter

## 今朝の新聞、三月本決算の業績予想を掲載。多くが「売上減、利益増」と予測。削減した経費は本来どこに「配分」されていたのか。そう考えると少し怖い数字ではある

7:03 AM Mar 4th via movatwitter

## 2009年のゴルフクラブウッド国内額（メーカー出荷ベース）は、対前年比70%台中盤になりそう。極めてショッキングな数字だが、バブル以降素材革新により縮小幅が最も小さかったのもこの市場。ルール規制と景気悪化のダブルパンチでその貯金が一気に吐き出されたとも受け取れる。他にも色々あるが

9:08 PM Mar 3rd via movatwitter

## 見なければ RT @kumagaimaiko: RT @cipher: 今夜のNHKのSONGSは、バービーボーイズ

8:53 PM Mar 3rd via movatwitter

## 短期的にはそうなんですけどね～。いろいろ難しいものですな。 RT @shirokimu: @three_stone クラブの単価下落は、俺達使う側の人間にとっては有り難い話何ですけどね。

7:34 AM Mar 3rd via ついっぷる

## デサントが中韓を中心としたアジア戦略を加速させるようだ。ノビシロの少なくなってきた国内から中国を中心としたアジア地域へのシフトは加速せざるを得ない状況。特にゴルフビジネス。でも「種蒔き」をする余裕がないのも現実で、そこのバランスをいかに図るかが暫くはポイントになるのかも。

7:30 AM Mar 3rd via ついっぷる

## 今朝の新聞記事。景気悪化で学費が払えないので泣く泣く就活するも、雇用悪化でそれもままならないという話。我が子の将来を願わない親はいないと思うが、その子に「学費が払えないから就職して」と言わなければならない気持ちはどれだけ辛いだろう。一体何がいけないのか。

6:49 AM Mar 3rd via movatwitter

## 小売店販売分析の週報データ配信開始から早１ヶ月が経過。その週に休日が入ると販売量が増え、暖かい日が多い週はゴルフボールが売れたりという当たり前の事がよく分かる。マーケットはやっぱり単純な理由で動くものだけど、それにしてもクラブの単価下落が激しい。

11:15 PM Mar 2nd via movatwitter

## 月曜日から働き過ぎだ。どうも最近集中力に欠ける。誰か集中力を持続する良い方法をご教示下さい。特に原稿執筆時！

11:34 PM Mar 1st via movatwitter

## 藍ちゃん２週連続優勝！他のニュースも多いので扱いが小さいような気がしますが、どでかいことをやってくれました！でもインタビューを見る限り極めて自然体なのがまた素敵。

7:23 AM Mar 1st via ついっぷる

## テレビで若年性アルツハイマー病の特集をやっていた。「ブラックジャック」を通して手塚治虫が伝えたかったメッセージは何だったのだろう、などということに思いを巡らせてみる。

11:36 PM Feb 27th via movatwitter

## カルビーさやえんどうで飲みちゅう。どうしてこんなに美味いんだろう。 http://twitpic.com/15ms8i

10:19 PM Feb 27th via movatwitter

## 同感です。なかなかできませんが RT @DAKUO: 批判の声が聞こえないのは危険。鈍感になっているか、他人の声を聞いてないか。声を聞けるように環境を整え、批判してくれる人を大切にしないとならない。

8:22 PM Feb 27th via movatwitter

## 久々に早く家に帰ります。The Band「Last Waltz」でも観ながらゆっくりしようなどと思案中。

8:20 PM Feb 27th via movatwitter

## ぬおおおおおおお～。この一週間掛かりきりになっていたシステム構築が漸く完成！もう少しPCｽｷﾙがあれば早く終わったんだろうが。出来上がったﾃﾞｰﾀを見ると「なるほど！」と思う分析がﾃﾝｺ盛り。お客さんに喜んでもらえると良いなぁ。価格競争を助長しそうで若干怖くはあるが。

6:28 PM Feb 27th via ついっぷる

## 眼鏡無事直りました。しかし伊勢丹の店員さんは皆さんオシャレだね～。意外とお客さんが多いのに驚き。オマケに地下でバウムクーヘン購入。

1:29 PM Feb 27th via Keitai Web

## 今からちくと会社を抜けて新宿伊勢丹の9999へ眼鏡を直しに。朝起きたら下の子が破壊していた。

1:04 PM Feb 27th via Keitai Web

## 二日酔いの中休日出勤なう！カミさんに怒られるのは屁でもないけど、子供に泣かれるのはツラいな～。父ちゃん頑張るからな～。お土産買って帰るから何卒御容赦！

10:18 AM Feb 27th via Keitai Web

## 今日もアツく語ってしまった。何故か今駅からの帰り道、傘もささずに尾崎豊の「街の風景」を歌いながら蛇行中。

12:02 AM Feb 27th via Keitai Web

## お客様若干遅れのため、池袋駅西武線改札付近でボケーッと突っ立ちなう。それにしても世の中にはいろんな顔の人がいるもんだ

7:02 PM Feb 26th via Keitai Web

## 今からメーカーさんと池袋飲みです。久々にもつ鍋で。

6:48 PM Feb 26th via Keitai Web

## この仕事をしている以上、例えﾍﾀでも「ｸﾗﾌﾞの性能を理解した上で」市場を語らなければいかんと思う今日この頃。今年は「試打評価」というﾀｽｸを加えようと思う。決して公私混同職権乱用ではない。と思う。

8:14 AM Feb 26th via ついっぷる

## ｼﾞｬﾊﾟﾝｺﾞﾙﾌﾌｪｱは史上初めて入場者が5万人の大台を突破したとか。ｶｳﾝﾄ方法自体に疑問があるのと、ﾌｪｱ自体の魅力で入場者が増えた訳ではないと解釈するのが望ましい。それだけ人が来ているのに何故ｸﾗﾌﾞは売れないのか？それを考えるｷｯｶｹになれば。

8:08 AM Feb 26th via ついっぷる

## 今朝の日経新聞、２面にわたりナイキＳＱの広告が。私の知る限りナイキ初の試みでは？日経にトムスタイツがデカデカと出ているのが妙にミスマッチでツボ。

7:18 AM Feb 26th via Keitai Web

## 電車で横に立っているおじさんが、とてつもなく酒臭い。羨ましいぜ！

11:17 PM Feb 25th via Keitai Web

## 嗚呼、飲みに行きたい・・・。

11:16 PM Feb 25th via Keitai Web

## 寝ます。明日（日付変わってますが）も良い日でありますように。

2:16 AM Feb 25th via web

## 帰りの電車なう。「プロミス」の車内吊り広告の女の人、「のだめ」の人かと思ったら微妙に違う。何か惜しい感じ。

12:25 AM Feb 25th via Keitai Web

## 古巣にてプレゼン終了。これから実のある議論ができれば。久々に社食でカレー食べた。まるで10年間時間が止まっているような感覚になった。これから東陽町に向かいます。

12:52 PM Feb 24th via Keitai Web

## 帰宅なう。何か思いつくとアレもコレもやりたくなる性分を何とかせねば。齢40を超えたら捨てる勇気も必要だと思う今日この頃

11:51 PM Feb 23rd via Keitai Web

## 本間ゴルフが中国企業の傘下に。これからこういった事例が増えそうです。豊洲に昨年オープンしたインドアゴルフ「フェイバーゲート」も、3月一杯で閉店のようです。ここにきて不況の影響が具体化し始めたのを感じます。

9:49 PM Feb 23rd via web

## マーケティングマーケティングと皆口を揃えるけれど、一体どういう意味でその言葉を使っているんだろう？俺には未だにその言葉の本当の意味を理解できずにいる。そしてその答えを見るけるために今の仕事をしているような気がする。のだ。

12:42 PM Feb 23rd via web

## 独創性とは何か？ということを考える今日この頃。新しい価値観を生み出すことが真の仕事。過去に事例のあるものの「焼き直し」は真の仕事ではないと肝に銘じなければいけないような気がしている。頂の低い山に登って達成感を味わっている場合ではない。少なくとも自分の次工程にある世界は。

7:22 AM Feb 23rd via web

## 全国小売店の１月販売データがまとまる。特価品比率は軒並み4割超、シューズに至っては6割が特価品。「良いもの」が安く買えるのはユーザーにとってはハッピーだけど、今の状態が続けば最終的に被害を被るのはユーザー自身になってしまう。と思う。

10:29 PM Feb 22nd via Keitai Web

## 本日は遊びに行きがてら息子四歳とゴルフフェアへ。彼曰く「子供の遊べる場所がないからつまらない」と。家族で楽しめるフェアを標榜していますが、まだ当事者視点からすると改善の余地は大いにあるようです。勉強になりました。

4:53 PM Feb 21st via Keitai Web

## 池袋西武の屋上なう。ここの讃岐うどんは隠れた名品。

4:40 PM Feb 20th via Keitai Web

## http://twitpic.com/147lbq - ミズノアイアンフィッティング記者説明にて、用品界Ｙ氏がお手本となるの図

9:40 AM Feb 20th via TwitPic

## http://twitpic.com/147l2g - こんな靴どうですか？ジャパンゴルフフェアにて

9:39 AM Feb 20th via TwitPic

## ブース半分くらい回ったところで、トラブル対応のため帰社。良い意味でチャラチャラした出展社が増えた印象。ああいうのを受け入れる土壌が業界内にも少しずつ出来上がりつつあることを実感。あとは土日の客層変化を定点観測したいと思う

2:50 PM Feb 19th via Keitai Web

## ミズノブースでアイアンフィッティングの取材中。

12:54 PM Feb 19th via Keitai Web

## 只今仕事終了！システムエラーで中途半端な終わり方したなあ～。明日は朝からゴルフフェアです。

10:46 PM Feb 18th via Keitai Web

## 只今飲み会終了。やはり現場担当者の人の市況感は鋭い。自分の喉元に匕首を突きつけられるような緊張感があります。

11:44 PM Feb 17th via Keitai Web

## ゴルフ用品販売現場の方々とアツい議論を交わしながらの飲み。

11:17 PM Feb 17th via Keitai Web

## GDO様決算説明会終了。ec単体の09年売上高は7652百万円で前年比102.4%。総注文件数は111.5%。今年は人件費、販促費共に増加して「攻め」に転じるようです。

4:27 PM Feb 17th via Keitai Web

## これからＧＤＯさんの決算発表会に出かけます

2:21 PM Feb 17th via Keitai Web

## 石川遼、横峯さくら使用のボール「SRIXSON Z-STAR XV」発表になりました。３月発売。先に出している2モデルへの影響や如何に。http://www.dunlop.co.jp/newsrelease/2010/2010_s10.htm

9:14 AM Feb 17th via web

## 今朝は久々に晴れような気が。Mr.Childrenの「彩り」聴いてエネルギー注入。No Music,No Life。

7:54 AM Feb 17th via web

## 全国の小売店様から日次で販売データが受信できるようになって約ひと月。週末と平日の販売量の差や天候によっての販売量のブレなど、非常に勉強になる。でも大事なのはそれをどう活かすか？余裕のない時代に易しい話ではない。

10:21 PM Feb 16th via Keitai Web

## 只今アクシネット様記者発表終了。いかんな～自分の中でマンネリ化しとる。目的意識を持たなきゃあ。

3:17 PM Feb 16th via Keitai Web

## オリンピックでメダルを取ることを目的に、自分の生まれた国の国籍を放棄することが果たして自分にできるだろうか？女性の強さとしなやかさ、自分の土着性の強さを感じます。

1:25 PM Feb 16th via Keitai Web

## これはある程度規模化された企業が相手になると思いますが、こんな時代における最善の策は「何もしないこと」、規模化を望まなくても良いなら「ニッチに特化する事」だとは思います。

6:16 PM Feb 15th via Keitai Web

## そこで、そういった業界関係者の悩みに応えられるようなビジネスモデルが構築できないか？といったことを最近考えています。

6:13 PM Feb 15th via Keitai Web

## つまり、自分の店のお客様の何パーセントが「休眠層」で、それらの顧客にアプローチを行った場合にどれくらいのリターンが見込めるかの見通しを立てづらいと。

6:10 PM Feb 15th via Keitai Web

## 「買い回りの良いお客様」のみの相手では立ち行かなくなるということは、（特に量販店は）数年前（五年とか十年とか）のモデルを使用している顧客へのアプローチをも行わなければならないという話になりますが、購入履歴による真の顧客管理ができている小売店も少ないのが現状のようです。

6:01 PM Feb 15th via Keitai Web

## そのショップ側の分析を裏返せば、多くの顧客は「新製品との明確な性能差を実感できない」ほど最近発売されたクラブを使っているということ。つまり、小売店の多くの売上は「買い回りの良いクラブ好きのゴルファー」によって今まで支えられてきたと。

4:39 PM Feb 15th via Keitai Web

## ショップ側からは「ユーザーの多くは、今自分が持っているクラブと新製品との、価格ほどの性能差を実感していない」というコメントが多く聞かれる。

4:36 PM Feb 15th via Keitai Web

## 今年に入って耳にする「新製品のクラブが売れない」という話。でも何故売れないのか？の分析はできていない。

4:33 PM Feb 15th via Keitai Web

## 東横線に乗って大田区のワイバイシクル様へ取材に向かう。こんな日は会社の中に居たいけど、それでは仕事にならんのよ。

4:29 PM Feb 15th via Keitai Web

## これから国際フィッシングショーの取材で横浜へ。これが自分の仕事の中で最大級の公私混同比率。

11:36 AM Feb 12th via Keitai Web

## 日経新聞の月刊連載「私の履歴書」、今月は青木功プロですが、人間性が出ていてとても面白い。それにしてもこの連載の人選は幅広い。

7:12 AM Feb 12th via Keitai Web

## さあ今から仕事。午前中までに課題をクリアして午後は家族サービスしなければ。やれるのか俺？パソコンが立ち上がらないぞ！

8:02 AM Feb 11th via Keitai Web

## ワールドビジネスサテライトでランニングブームの特集が。消費不況と結びつけていたが、少し分析が浅いような。成熟化という核に閉塞感がコーティングを掛けて、そこに東京マラソンというフリカケがふりかかって、先祖帰りが起きたんだと思うのだが。

12:18 AM Feb 11th via Keitai Web

## 只今仕事終了！と中野坂上のホームに着いたら、複数箇所にゲロが。吐いた奴出てこ～い！

10:43 PM Feb 10th via Keitai Web

## いや違うかな？ボリューム層の多くが新製品と特価品の間にある「絶対的価格差」を納得していないのかも。「七万も八万も出す価値がない」と言う思考が根底にあって今のクラブ不況があるのだとしたら根は深いな。

11:22 PM Feb 9th via Keitai Web

## １月のゴルフクラブ市場も厳しかったようです。特にドライバーは全体的に新製品の動きが鈍く、特価品に需要が集中している状況。逆にカスタムシャフトが入った高額品はそこそこの動きで、二極化が進んでいます。値段で動く人とマニアだけが元気で、ボリューム層はじっと我慢？

11:17 PM Feb 9th via Keitai Web

## 名古屋到着、あんかけスパ食べてます。どうしてこんなに美味しいんだろう？今日のお店はソースがちょいと辛いです。

1:08 PM Feb 9th via Keitai Web

## 今日は名古屋です。雨が降るとの予報ですが、ホンマかいな？というくらい東京は晴天です。移動中の過ごし方をどうしようか思案中。パソコンは意外と酔います。

Twitterその後

2010-02-11T22:28:40Z

今年に入ってから始めたTwitterですが、機能を殆ど理解していないながらも毎日気軽に呟き続けています。

Twitterの凄いところは、鳩山総理、孫正義さん、ハマコー先生など著名な政治家、経済人、文化人の「生の声」がリアルタイムで得られること。

（上に挙げたような政治家、経済人、文化人の全ての人の「声の質」が高い訳ではなく、「看板」だけを崇めて内容を吟味しないのは慎まなければなりませんが・・・・）

「フォロワー」も少しずつではありますが増えてきております。

ただ一点だけ困るのは、Twitterにのめり込むとブログやSNSを更新する必要がなくなってしまうと思い始めていること。

私は、この用品会さんのブログの他にもプライベートでブログを書き、「矢野経済」という看板を外した個人としての「業界所見」のようなブログも書き、SNS「mixi」にも登録をしているのですが、それらが全てTwitterに集約されてしまいそうな予感もしています。

とは言え、Twitterというもののホンの入口に差し掛かっている段階であり、その魅力も、そこで赤裸々に発言することの「リスク」といったものも理解していない状態なので断言はできませんが。

少なくとも、会社の看板を半分背負って書いているこのブログだけは、細々と続けて行きたいとは思っています。

用品界さんから連載打ち切りを宣告されない限り・・・・（笑）。

Twitterに興味のある方は、是非始めてみてはいかが？

ゴルフメーカーさんやメディアさんの一部で、公式にIDを取得してつぶやいているところもあります。

https://twitter.com

https://twitter.com/three_stone

番手別専用設計

2010-02-09T22:03:15Z

先日、友人とお酒を飲みながらゴルフ談義に花を咲かせていた時のお話。

友人「ゴルフ雑誌なんかの広告でさ、よく"このアイアンは番手別に専用設計されています"なんていうキャッチコピーを見かけるけど、逆に"番手別設計じゃないアイアン"ってどんなアイアンなの？」

私「・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・」

友人「要するに、7番だか5番だかのヘッドデザインをして、そのデザインを他の番手に流用しているのが業界の常識で、"番手別設計"というのが売りになるような世界なの？」

私「・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・」

その他にも「ゴルファー視点」に立脚した友人の鋭い指摘にタジタジだったのですが、この日改めて思ったのが、

「業界の常識は一般ゴルファーの非常識」

といったことが多々存在するということ。私のような仕事をしている人間は、「一般ゴルファーの視点」を持つこと、言い換えると「業界の常識を疑う目を持ち続ける」努力を決して怠ってはいけないのだと強く思いました。

また今後ゴルフ業界を維持発展させていくためには、良くも悪くもそのような「業界内の常識」の内側で日々を過ごしている人たちで策を立案して講じるのではなく、一般ゴルファー、またはゴルフとは全く関係のない人々の考え方や意見といったものを取り入れていく必要があるのではないか？

いや、「必要があるのでは？」といったレベルの問題ではなく、「それが当たり前の発想なんではないか？」と思いました。

Snowdrop

2010-02-01T17:32:48Z

昨日は弊社ゴルフ部のコンペが裾野カンツリーで開催されました。

「ゴルフ部」といっても、部員数十人のユルユルな集まりなのですが、年2回のコンペを定例化して早5年以上になります。

私、年末に用品界Ｋ様＆Ｙ様、そして同じく業界関係者であらせられるＳ様とラウンドして以来、クラブを握りもせずの「初打ち」だったのですが、終わってみれば人生初の「1ラウンド3バーディ」なんてものもあったりして、つくづくゴルフっていうものが分からなくなりました。

今年はゴルフも仕事も「必要以上に力まない」をテーマにしようかと思います。

そんなゴルフ明けの月曜日、都心では夕方から雪が降り始めました。

暗くなってから外を見ると、歩道は結構な感じで雪が積もっている。

明日は朝早い新幹線で神戸に行かなければならない。

そして外出＆出張続きで鬼のようにたまっている仕事の山。

先日の「新幹線遅延」のトラウマがあった訳ではないのですが、これが仕事を片付ける良い機会と思い、会社に泊り込むことにしました。

まずは近所の銭湯に行って一日の疲れをほぐす。私の会社がある中野坂上は、昔から風呂ナシの物件が多いせいか、今でも結構な数の銭湯が残っているのです。

風呂から上がって軽く食事を済ませて仕事に没頭。気がついたらこんな時間（ＡＭ3時）になっていました。

こういうのも「非日常」というのかどうか分かりませんが、誰もいないオフィスで風呂上りに、雪が降っている日の独特の静寂の中で粛々と仕事をするのも悪くないかもしれません。

でも、窓の外からは救急車のサイレンの音が頻繁に聞こえてきます。きっと雪で転倒して怪我をした人が多いのではないでしょうか？

そんなことを書いているうちに、夜中の12時で空調の止まったオフィスが急激に冷えてきました。

このまま凍え死なないように気をつけたいと思います。

嗚呼、熱燗が飲みたい・・・・・。

電車遅延

2010-01-30T05:32:35Z

昨日は日帰りで神戸出張でした。

夕方まで仕事、その後はお客様と食事をして最終の「のぞみ」で東京に帰る予定にしていました。

食事をしながら、お客さんと最近始めた「Twitter」の話題になり、携帯を見ながら「こうやるんですよ」なんて実際の画面を見ていたら、フォロワーのつぶやきに

「沿線火災で新幹線に大幅な遅れ」という文字が！

エライコッチャ！ということでお客様の１人がＪＲに問い合わせたところ、「博多発の新幹線は定刻通りに運行中」ということ。

食事を終え新神戸駅に向かうと、その電話の通り定刻21:05に「のぞみ号」は出発しました。

車内放送でも電車遅延の話はまったく出ず、電車もいつも通りのスピードで快適に走っている。

「この時間になって、きっとダイヤが正常に戻ったんだな」

と勝手に解釈、お酒を飲んだので急に睡魔が襲ってきてその後は大爆睡。

目が覚めたのは、電車が新横浜に着く少し前。急に電車のスピードが低下、そして駅前で止まってしまったのです。

車内放送で「只今新横浜駅は満線で電車が入れません」とのアナウンス。

そこから10分ほどしてようやく新横浜の駅に着いたのですが、その時はまだ23時40分くらいで「終電には間に合うな」などと余裕を持っていました。

しかし、そこからが長かった。

前の電車が詰まっているらしくノロノロ運転＆停車を繰り返し、品川駅まで到着するのに30分以上かかってしまい、私の住む最寄の駅に行く最終電車には間に合わなくなってしまったのです。

品川から東京まで、このままだと更に時間が掛かってしまいそうなので、急遽品川駅で下車して山手線に乗ったのですが、その山手線も連絡電車の人身事故の影響で大幅に遅れ。

結局目的地である池袋に着くことができず、途中駅で下車してタクシーにて帰宅する羽目になりました。

疲れたのでタクシーの中で寝ようとしたのですが、そのタクシーの運転手がまた話好きな人で結局眠れずじまい。

何でも九州の鹿児島出身らしく「曲がったことが大嫌い」らしいのですが、現在の政治の腐敗の話から始まり、東京という土地の人間がいかにダメな人間ぞろいか、また東京の警察というものがいかに役に立たないか、といった話をずーーーーーーーっとしていました。

またタクシーの運転手をする前までは外資系の医療関係メーカーに勤めていたらしく、世界中の色んな都市に出張で行った話や、土地土地の女性の特徴などまでも親切丁寧にレクチャーしてくれました。

そんなこんなで、自宅に着いた時には午前2時を回っていました。

こんなことなら、あのまま飲み続けて神戸に泊まっていれば良かった・・・・・・。

交通機関が麻痺したことにより東京という街が機能不全に陥る姿を身をもって体験し、いかにこの大都市が脆弱で薄氷のようなシステムの上で動いているのか、その脆さを改めて実感しました。

いや参った。