ウッズ抜きのマスターズ、当局は大丈夫とCBSテレビ

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（2010年03月03日09時47分）

ウッズの欠場により、マスターズの視聴者は減るだろうが、中継するテレビ局やPGAツアーは、この落ち込みに対処できると言う。

　
米国のメディア評論家やCBSスポーツ社社長の言葉からは、ゴルフ界最大のスター欠場によりマスターズの視聴率ダウンを懸念する声が出ているが、CBSニュース・アンド・スポーツ社の社長、ショーン・マクマナス氏は「当社は彼（ウッズ）のカムバックを期待しているが、それまででも当社は十分にやっていける」と話している。
　
2/19日、ウッズが世界へ向けたテレビ中継で謝罪会見を行ったとき、ウッズは「ツアーへ復帰する計画はあるが、それがいつになるかはわからない」と発言している。この言葉は、カムバック時期に期限をもうけていないことを意味しており、それが観客にどんな影響を及ぼすのだろう？
　
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今年最初のPGAツアーのメジャー、マスターズは、長い間CBSスポーツにより完全中継されてきており、今年は4/8～11日までだ。次の全米オープンは6月にNBCで放映され、全英オープンは7月にABC、そして8月の全米プロは再びCBSで放映されることになっている。
　
通常、ウッズがプレーしないトーナメントは視聴率がダウンし、それに伴い広告費収入もダウンすると、米国オプティメディア社のトップは指摘している。
当初、今年ウッズは15試合程度出場するだろうと予想されており、オプティメディア社の見積もりによれば、（ウッズ欠場による）放送網の広告費ロスは1,000万ドルから2,000万ドルと言われている。他の経済不況により放送網が受けている影響に比べると、「これは急激な落ち込みだ」とオプティメディア社トップは話している。
　
CBSのマクマナス社長はこれに同意して「ゴルフはタイガーがPGAツアーの中心だった頃は、より経済的に良かったが、タイガーが出場しない今でもゴルフは当局（CBS）にとって貴重な製品（番組）だ」と話している。
　
ウッズ出場が、いかなるトーナメントでも20%から50%視聴率を押し上げていたことは疑いない。
これに対して、元CBSスポーツの社長で、現在はメディアコンサルティング会社、ピルソン・コミュニケーション社社長のニール・ピルソン氏は「しかし、タイガーファンの何パーセントかは伝統的なゴルフファンではなく、その効果においては、多くの広告主が目指している相手ではない。もしタイガーがそのイベントに出場していれば、視聴率50%アップを期待できるが、宣伝効果率については50%アップが期待できるわけではない」と話している。
　
キャロウェイ、タイトリスト、ナイキのような「特定（endemics)」と呼ばれる広告種の多くは、その製品及びメッセージの（広告）ターゲットを、特にゴルフ愛好家に絞っている。
　
ピルソン氏は「彼等（ゴルフ愛好家）は、特に経済的にゴルフのコア観客として保証されており、彼等が離れていくという兆候は無い。タイガーの追っかけであるカジュアル観客は、多分、タイガーが戻るまでは戻ってこないだろう」と話している。
ニールセン社は、平均して460万の視聴者が、2007-2008年、タイガー出場のトーナメントにチャンネルを合わせたと見積もっている。タイガーが2008年全米オープン勝利後、膝の手術を受けてツアーを離脱したとき、視聴率は50%ほどダウンした。
　
これを考えると、タイガーが出場していなかった2009年度最初の3トーナメントの視聴率は、同じくタイガーが出場していない今年（2010年）の最初3トーナメントと比較したとき、視聴者の数値は29%伸びていた。この状況に対してニールセンスポーツの副社長、スティーブン・マスター氏は「当社としては、ゴルフがかなり有望だと思っている。ゴルフはタイガー以前に強力な支持を得ており、多分多くのゴルフファンは、最低でも当面の間は、タイガーが居ないことに慣れてきたのだろう」と分析している。（ゴルフウィーク 2/23）
　
国内でも石川遼の出場はトーナメントの視聴率に大きな影響を与えていることは間違いないが、その他の要素でも全体的なゴルフ人気が高まっていることが実感できる。国内男女トーナメントシーズンが開幕した後の、前年との視聴率比較が注目される。
　