ダンロップスポーツマーケティングは、ゴルフブランド「SRIXON（スリクソン）」において、新たなブランドメッセージ、「OBSESSED WITH IT（オブセッスド・ウィズ・イット）」を軸としたブランドの拡張・アップデートに取組むことを発表した。ツアー実績に裏付けられた高い性能と精緻な品質を礎に、ツアープロのみならず、上達を目指しゴルフに“夢中になる”幅広いゴルファーを対象に、製品やサービス、コミュニケーションをグローバルに展開していく方針だ。
今回のリブランディングは、世界中のゴルファーと向き合う中で培われてきた価値観を改めて見つめ直すことから始まった。競技レベルやバックグラウンドは異なるものの、プレーヤーからSRIXONに寄せられる期待には「誠実さ」「精緻さ」、そして「進化を続ける姿勢」といった価値があるという。こうした声を踏まえ、SRIXONはゴルフを「情熱を持って挑み続けるスポーツ」と位置づけ、“上達を追い求める情熱こそが、すべてのゴルファーを結びつける”という思想「United by Obsession」のもと、新たなビジュアルやコミュニケーション、製品開発を展開。上達を目指すすべてのゴルファーに寄り添うブランドであることを表現していく。
この考え方を象徴するメッセージが新たなタグライン『OBSESSED WITH IT』だ。『OBSESSED WITH IT』は、競技結果だけでなく、練習や試行錯誤、上達の手応え、仲間と共有する時間など、ゴルフに夢中になる瞬間そのものを表現。ゴルフに心を奪われるすべてのプレーヤーの姿勢を象徴している。
■ビジュアルデザイン、表現のアップデート
SRIXONは、世界のツアーで培った実績と信頼に裏打ちされた「精緻さ」と「高いパフォーマンス」を大切にしながら、ゴルファーの自然な瞬間を捉える表現へと進化していく。決められたポーズだけでなく、プレー中の所作や表情、空気感が伝わる写真を基調とし、“静かな自信”と“夢中になる瞬間”を表現するビジュアルでブランドの世界観を発信していく。
■ブランドを支える3つのコアバリュー
今回のリブランディングでは、ブランドの中核となる価値として「Performance（パフォーマンス）」「Progress（進化）」「Fellowship（仲間意識）」の3つをコアバリューとして再定義。
これらの3つの柱とタグライン『OBSESSED WITH IT』のもと、世界中のゴルファーに対し、より統一されたブランド体験と、プレーヤーの成長を後押しする新たな価値を提供していく。
リブランディングを通じた、今後のSRIXONブランドの取り組みに注目が集まりそうだ。
新しいブランドアイデンティティは、ブランドムービーでも公開中。
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