市場の活性化には新陳代謝が必要だ。かつての成功体験に縛られ、新しいことに挑戦しない企業や人材が多いほど、その市場は衰退する。挑戦・進化する業界に顧客を奪われるからだ。
ゴルフ市場の場合は「バブル体験」からの束縛がある。未曾有の好況でゴルフ場が増え、使い放題の接待費でプレー需要や高額ゴルフ用品の贈答が増えた。そして、ジャンボ尾崎というスーパースターの活躍がマーケットの隆盛を形成した。今から35年以上前の話である。
その後宮里藍、石川遼という、ゴルフ界の枠に収まらない二人のスターが登場したが、ゴルフ人口の増加にはつながっていない。
宮里の登場は、女子が大金を稼げるプロスポーツはゴルフしかなく、「目指せ藍ちゃん」のブームから女子プロゴルフ業界は急成長したが、ゴルフ市場全体への波及は少ない。
石川の登場は、礼儀正しさと機転の効いたコメント力で遼くんフィーバーを巻き起こすが、ほどなくリーマンショックに見舞われて、ゴルフ市場は失速していく。
多くの業界人は過去の経験から、スターが出れば活性化すると盲信したが、松山英樹がマスターズを制してもゴルフ人口は増えることなく、スター待望論は幻想だった。
ところが2020年春、世界中をコロナ禍が襲い、非接触と人流抑制で日常生活が奪われた翌年、俄にゴルフ人気が盛り上がる。
鬱屈したコロナ下で、自然と触れる屋外スポーツ。リモートワークの在宅勤務で、平日昼の練習場も混み始めた。同時にインドアゴルフが続々と開業していった。
実は、インドアゴルフには技術の集積地という側面がある。弾道測定器やシミュレーションだけではなく、顔認証による入退室から予約、支払いまで管理するアプリケーション。スイングの解析アプリにAIコーチ、VR技術の導入など、陸続とゴルフ市場に参入した。
新規参入の波は、新たな参入企業を誘引する。その光景が現れるのがジャパンゴルフフェアである。毎年3月に横浜で開催され、今年は出展者、来場者とも過去最高。特に来場者は約6万8000人で昨対3割増という、かつてない記録を打ち立てた。その一因に、フェアの多様化があったはずだ。
かつてフェアの主役は最新のゴルフクラブであり、対象はギア好きの男性ゴルファーが中心だった。が、近年は様相が一変している。健康器具やインソールメーカーのブースに人が溢れ、シミュレーションやスイング解析アプリ、最新の映像技術でスイング軌道をマット上に再現するシステムなど、新しい「ゴルフ商品」が多くの人を集めていた。
そこで本誌編集部は3日間、フェア会場を奔走して参入企業を取材した。中国発のデジタルゴルフ、自動車級のフル装備をもつラグジュアリーカートに、1着からオーダーメイドできるゴルフアパレル。もちろん、無人芝刈り機や酷暑対策商品も目白押し。
DXも酷暑も人手不足も、異業種が技術を持ち込んでゴルフ界の課題を解決しようと躍起。ゴルフフェアの会場からは、そんなストーリーが思い描けるのだ。
取材した15社は、なにを目指し、どんなの経緯でゴルフ市場へ参入したのか？ また、彼らが異業種目線で描く理想のゴルフ市場とはどのような姿なのだろう？ その詳細を列記した。
なお、この特集を含めた本誌記事の多くは、GEWのウェブサイトにアップしておりません。ネットで無断転用され、不確かな情報に再加工されることを防ぐためです。記事に関心のある方は無料の見本誌をお送りしますので、お申し込み頂けると幸いです。
【4月号目次】
満薗文博の人間稼業 出会いと別れの春。「卒業式」の季節
編集会議
JGF 回顧特集 目指せ!ゴルフマーケット 参入企業続々の顔ぶれ
第12回GEW主催ビジネス交流会@横浜
イラン戦争でタオルを絞る 原油高に喘ぐゴルフ場の節約術
インドアゴルフを買った有馬CC 街からコースへの導線描く
宇都宮の練習場が数億円投資 全支柱を建て替えて万全期す
大手ドライバーの旬は1か月 ゴルフ5が注力する常連戦略
スマホの動画撮影でAI解析 千種類のシャフトと相性診断
米シニアのツワモノが使う 新興シャフトメーカーの経歴
プレーすれば特典ゲットの保険 ゴルフ業界と連携の可能性
起業半年の社長がAIで発見 米国製長持ちグリップで参入
VIPの視点 愛犬とゴルフと宿 建設業が提案する三位一体の活性策 株式会社山都 代表取締役/大和エンジニアリング株式会社 常務取締役 荒木貞文氏(愛犬ポテチ)
三田村昌鳳の白と黒の風景 Sophisticated - 洗練された
倉本昌弘の船中八策 メーカーは「ヒト」のエビデンスを取れていない
岡島成行のSDGsその本質と世界観 SDGsに関心を示すスポーツ界
リレー連載 GMAC通信 ゴルマジが考える、若者に今ゴルフを届ける理由
北徹朗のゴルフサステナビリティ 博士号を有するアカデミック・プロゴルファー
倉地伸尚の何してんだよ!AIの始末書 レッスンプロA君が「AI」を作ったら何が起きる
大石順一の本質はなんだ!論 AIの普及と徐々に明確となる課題
リサオの粋なゴルファー講座 野暮だよあんた ゴルフはスポーツやけ
ジャンヌ・ダルクの気合でやってます! エステの経営者も会員に! 女性だけのゴルフ指導者協会7人娘
一人乗りカート『G-CART』100台導入のホウライCC 圧倒的な稼働率と商圏拡大、シニアのプレー継続に寄与
ゴルフ場来場者月次報告
ゴルフ会員権市場
井手口香の徒然日記 10万円からスーパーの枝豆までホールインワンの当世ご祝儀事情
西村國彦の世界のゴルフ場百景 ノース・ベリック・ゴルフクラブ
新連載 石井浩貴の14フィートへの挑戦 その本髄 グリーン論の基礎講座1～砲台・ツーグリーン・高麗・ベントの変遷など～
谷光高の「ゴルフ開放」奮戦記 この素晴らしい世界を未経験者にも 勤続30年で灯台下暗しだった公共交通機関だけで通えるゴルフ場
新連載 先進ゴルフ場経営者リレー連載 覚悟と突破と創造と サーガ株式会社 代表取締役 山名正浩
高コスパで室内外の練習場に最適 1台から導入できる簡単設置の『Range Gen2』 フライトスコープジャパン
山岸勝信のカードシステムから見たゴルフ練習場需要変動速報
ゴルフ練習場来場者月次報告
ゴルフ練習場経営者リレー連載 脱・装置産業の挑戦者達 大野城スカイゴルフセンター 支配人 草場翔
嶋崎平人のシリーズ練習場ビジネス 課題と未来展望を考える ログハウスに象徴される温かみ 埼玉・パインウッドゴルフガーデン
小森剛のゴルフ×ヘルスケアの多様な可能性 後病はもう一度フェアウェイへ～共生社会におけるゴルフの新たな役割～
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