若年層のゴルフ導入のカギを握る中古市場

近年は、フリマアプリや買取りのデバイスが多様化。特に若年層においては「倹約志向」の高まりもあって中古品の需要が増えているという。 楽天リサーチは先頃、同社に登録するモニター約230万人から20～60歳代の男女1000人を対象に「中古品（リユース品）の売買」に関するネット調査を実施。 若者需要の開拓を急ぐゴルフ業界にとっても参考になりそう。以下、中古市場の全体像を見てみよう。

女性は男性に比べ、古着購入経験が約2倍。「フリマアプリ」利用者は20代がトップ

これまでに購入したことのある中古品は「書籍・雑誌」（70.0％）が最も高く、次いで「CD、DVD、レコードなど」（56.0％）、「ゲームソフト、ゲーム機器」（35.7％）、「ファッション小物（靴、かばん）」（26.5％）が続く。中古衣類では、女性が「婦人服」を購入した割合は50.4%、男性の「紳士服」同は27.5％となり、女性は男性に比べ、約2倍高いことがわかった。 中古品購入の方法は、「【実店鋪、リアル】 中古品取り扱い店舗（古着屋、古本屋など）」（67.9％）が最も高く、「【オンライン】 オークションサイト」（44.4％）、「【オンライン】中古品通販サイト」（31.3％）が続いた。また、不要品を売る方法は購入する際と同じ順位となった。 年代別では、購入方法・販売方法のいずれも40~50代の場合は【オンライン】オークションサイト」の利用率が高く、20代では「【オンライン】フリマアプリ」利用が他の年代と比べて高かった。

「中古品購入」全体では「抵抗がある」と感じる人が多数派。一方若い世代は「抵抗がない」

中古品購入については、「抵抗がない（「あまりない」+「全くない」）」の合計が31.9％なのに対し、「抵抗がある（「とてもある」＋「少しある」）」が46.3％と、「抵抗がある」が14.4ポイント上回った。年代別では、「抵抗がない」と回答したのは20代が41.3％で最も高く、年代が上がるにつれ徐々に割合が低下し、60代が26.3％で最も低かった。若い世代のほうが、中古品の購入について「抵抗がない」と感じていることがわかった。

不要品（中古品）売買時の利用デバイスは、「スマートフォン」。利用も大幅に増加

不要品（中古品）売買におけるオンライン利用者は「PC」（68.0％）と「スマートフォン」（53.9％）がそれぞれ半数を超えた。2015年5月の同様の調査では、購入・販売いずれも「スマートフォン」を利用する人の割合は22％台で、「スマートフォン」の利用者が大幅に増加している。

不要品を売る理由は年代により差。20代は「お金を稼ぐことができるから」が第1位に

不要品を売る理由は、「捨てるのがもったいないから」（66.6％）が最も高く、「お金を稼ぐことができるから」（52.1％）、「家に置く場所がないから」（23.1％）が続いた。年代が上がるにつれ「捨てるのがもったいない」が高くなる一方、年代が下がるにつれ「お金を稼ぐことができる」という割合が高くなる傾向が見られた。不要品を売る理由について年代によって差がでる結果となった。 スマホとＳＮＳの普及により右肩上がりが予想される中古市場。今回の調査で若者は「中古品」に抵抗を感じないことが明らかになった。 ゴルフ界は、このような傾向を若年層や女性ゴルファーの開拓につなげる工夫が必要だろう。特に女性に対しては、グリップ交換の推進やヘッドカバーの販売、ゴルフスクールの優待券など、プラスαの販促によって活性化の糸口としたい。