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銀座へフラッグシップ店、テーラーメイドの勝算

ニュース ムービー テーラーメイド 浅水敦
テーラーメイド銀座

テーラーメイド ゴルフは先頃、「GICROS GINZA GEMS」内に直営店『テーラーメイド 銀座』をオープンした。いつの時代も伝統と革新が共存する街・銀座――。その出店目的とは?

新橋、六本木店閉店で「銀座店」へ一極集中

「特別な場所へ“すべてが特別、すべてが最高峰”をコンセプトに、単なるゴルフショップの枠を超えた存在になるべく『テーラーメイド 銀座』は誕生しました。テーラーメイドの直営店は世界中にありますが、立地的にはここが最高峰の位置づけになります」――。

こう話すのは、同社中本光彦副社長。国内直営店は今回の銀座店を含めると全国21店舗展開となるが、オープンに際し新橋、六本木店を閉鎖している。「銀座店」へ一極集中する狙いとは?

「新橋店の売上はツーペイでした。でも土日はお客様の来店が非常に少なかったんですね。六本木店は好調でしたが、フラッグシップ店ですので正直な部分、がめつく商売することが難しかった。
近年は、アルペン・プレステージ店の流れもあり、きちんとしたお店できちんとした買い物をしたいというお客様がいます。そう意味で銀座は最適な場所だった。野村不動産との縁もあり、米本社へ直訴。ここで顧客満足度を高めることができれば、テーラーメイドは次のステップにいくことができると説得しました」

室内

店舗は全3フロア構成でフィッティングルームも完備

店舗は、地下1階から地上2階までの3フロアの構成。1階はクラブなどのハードグッズ、2階はアパレルなどのソフトグッズ、地下1 階は最新鋭の設備を導入した試打スペースを完備している。

フラッグシップらしく、カスタムオーダーやスペシャルフィッティングサービスなど、他では味わえない特別な体験を提供していくという。

また、グランドオープンに伴い、ドライバー、フェアウェイウッド、レスキュー、パター購入者全員に銀座店限定ヘッドカバーを数量限定でプレゼント中。

銀座への出店は本間ゴルフに続き二例目

銀座への出店は今年6月にオープンした本間ゴルフに続きテーラーメイドで二例目。ゴルフメーカーは近年、ブランドイメージの新しい訴求が急務となっており、土地柄、2020年開催の東京五輪に向けたインバウンドにも期待を寄せる。

以下、発表会当時の内容を動画で公開。

■『テーラーメイド 銀座』店舗概要>
【店舗名称】 『テーラーメイド 銀座』 TaylorMade GINZA
【オープン日】 2019 年 11 月 16 日(土)
【所在地】 〒104-0061 東京都中央区銀座 6-4-3 GICROS GINZA GEMS 1F
【電話番号】 03-3570-5678
【最寄り駅】 東京メトロ銀座線、丸ノ内線、日比谷線「銀座駅」 東京メトロ日比谷線、千代田線「日比谷駅」 JR 山手線「有楽町駅」
【営業時間】 11:00~21:00
【定休日】 不定休
【取扱商品】 ゴルフクラブ、ボール、アパレル、キャディバッグ、アクセサリー
【取扱サービス】 MySpider、免税、カスタムオーダークラブ受付、ボールオウンネームwww.taylormadegolf.jp/shop_ginza.html


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ライター紹介 ライター一覧

浅水敦

浅水敦

1971年東京生まれ。(株)明光商会入社後、7年半シュレッダー&パウチッ子&ボイスコールの営業(新規開拓営業部→第3直販部配属、外務省、宮内庁、旧富士銀行、日本興業銀行、大手宗教法人を担当)を経て1997年(株)ゴルフ用品界社入社。本誌及びWEB広告営業&編集、クライアントのビジネスマッチング、JGGANEWS編集委員などに従事。ゴルフ業界歴20年のベテラン記者。2003年取締役、2009年常務取締役、2017年1月専務取締役。

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