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ビバハートに新ライン「VIVA HEART.b」デビュー!

「ビバハート ドットビー」はメンズ向け新ライン。レディス向けの「ビバハート・リプリエ」と同様低価格で、量販店を中心に展開を予定している。そのため、量販店の売り場を意識したモノづくりを重視。これにより、単品性がより強まっている。

「ビバハート」の本体ラインよりもシンプルなデザインが特徴で、ゴルフウエアに欠かせない機能性も兼ね備えている。さらに生地の二次加工等を減らすことで、ブランド本体よりも低価格での提供を実現していく。

「ビバハート」はレディスを中心に知名度を上げてきたブランドだが、最近ではメンズが売上の半数以上を占めている。ゴルファー全体の割合を鑑みれば当然ではあるが、今回の新ライン設立は取扱店舗の拡大により、メンズを強化していきたい同社の意向があるようだ。

同社広報によれば、

「本体ラインでは「ドレスキャンプ」とのコラボやブランド誕生10周年によるカシミアセーターの販売など、より上質な素材の使用やディテールにこだわり、ブランドイメージのさらなる向上を目指しています。一方、「ビバハート ドットビー」で他店舗展開を予定し、ブランドを拡大していきたいと考えています」――。

15年度の売上目標は「ビバハート・リプリエ」と「ビバハート ドットビー」を併せて年間4億。これまでリーチしていなかったゴルファーを取り込み、ブランドを拡大できるか、注目される。

問い合わせはグリップインターナショナルへ、03~6408~8686。


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