月刊ゴルフ用品界2016年12月号掲載
vivi golf 田中禎晃（たなかよしてる）「さわやか仮面が紐解く 裏腹な女性ゴルファー心理」
なお、記事内容は本誌掲載時のものであり、現況と異なる場合があります。
ランボルギーニやフェラーリは子供のころに憧れたスーパーカーだ。プラモデル世代の筆者にとって、高級外車に乗ることなど夢のまた夢であった。しかし最近ではその夢を、手軽に低料金で叶えられるレンタルサービスが充実している。
パソコンやスマートフォンで手続きも簡単、必要な時に自分の予算内で利用できるのだ。今や高級外車で驚いてはいけない。世の中のありとあらゆるモノはレンタルやシェアができ、手に入らないモノはないという時代だ。テレビでは、夫が妻を従業員で雇用する契約結婚のドラマが高視聴率を叩き出す。そんなよく分からない価値観も、今の若者には受け入れられている。
さて本題に入ろう。
アパレル業界でもこのレンタルサービスが充実してきているようだ、お金をかけずに流行の服や小物をいつでも身に着けたい女性のニーズに応えるように、「毎月定額で借り放題」「スタイリストが選んだ服」などで、サービス提供会社が競っている。
コーディネートに自信がない、街に買い物に行く時間がない、週末のデートでは毎週違う服を着たい、自分では買えない高級ブランドのバッグを持ちたい、などの悩みやニーズを全て解決してくれるわけで、アパレルのレンタル市場は急速に広がっているようだ。
B to CからC to Cの時代へ
服を購入する手段は百貨店からセレクトショップに移り、ユニクロやH&Mなどのファストファッションもネット通販で手軽に購入できるようになった。モノが売れない時代と言われているが、消費をしていないわけではなく、モノの流れ方が変わってきているだけではないだろうか。
今は個人バイヤーが海外から服を仕入れ、個人に販売するC to Cビジネスが手軽に利用できる仕組みも存在する。月に１回のフリーマーケットで古着を売買していた人達は、スマートフォンで日本中のお客様を相手に取引ができる時代。ここに目に見えない中古市場が存在しており、アパレルメーカーを苦しめている原因の１つと言えるだろう。
逆に消費者にとっては良いサービスを手軽に受けられる時代。ゴルファーにとっても高いゴルフウェアをその都度購入するよりも、レンタルで安く済ませられる方が経済的だ。いつでも好きなブランドの新作ウェアでラウンドできるならば、ゴルフの楽しみ方も変わってきそうだ。
レンタル業者を得意先に
中古市場が服を滞留させてしまっている時代に、アパレルメーカーは新作ウェアをどのようにして販売していくのか大きな課題に直面している。
ゴルフクラブでは中古市場が拡大したため、新製品がリリースされても短期間で中古市場に流れてしまい、プロパー販売ができる期間は短い。
レコード会社の得意先がCDレンタル会社であるように、アパレルメーカーも独自のレンタルサービスを事業化し、様々なサービスを展開するべきだろう。
予め予約しておいたゴルフウェアがプレー日にゴルフ場のロッカーに置いてあり、帰りはそのまま脱ぎ捨てていけばよい――。そんな新サービスが、出張先でラウンドをする機会が多いビジネスマンや初心者ゴルファーのウェア問題を解決してくれるはずだ。
vivi golf RANKING
■ランキング【2016.10.1～10.31集計】
＊トップス
1.スウェットプルオーバー（ジャックバニーbyパーリーゲイツ）￥11,000＋税
2.半袖ポロ&ハイネックインナーセット（フィラゴルフ）￥8,900＋税
3.配色長袖パーカー（エフィカス）￥7,900＋税
4.ケーブルニットベスト（カッパゴルフ）￥10,000＋税
5.チェックポロシャツ（ルコックゴルフ）￥9,900＋税
＊ワンピース
1.アーガイルチェックワンピース（フィラゴルフ）￥9,800＋税
2.アーガイル柄ワンピース（ジャックバニーbyパーリーゲイツ）￥10,000＋税
3.千鳥格子ワンピース（ラウドマウス）￥15,000＋税
4.アフリカ柄ジャカードシャツワンピース（キャロウェイ）￥15,000＋税
5.フリース切り替えフードワンピース（カッパゴルフ）￥15,000＋税
＊パンツ
1.スウェットライク ストレートパンツ（アディダスゴルフ）￥9,200＋税
2.チェックボンディングパンツ（フィラゴルフ）￥8,900＋税
3.定番モーションストレッチパンツ（ルコックゴルフ）￥12,000＋税
4.ストレッチツイルロングパンツ（ジャックバニーbyパーリーゲイツ）￥10,000＋税
5.ウール混刺繍入ショートパンツ（デルソルゴルフ）￥6,900＋税
＊スカート
1.布帛カーゴスカート（デルソルゴルフ）￥6,400＋税
2.ストレッチピケスカート（キャロウェイ）￥9,500＋税
3.レギンス付きあったかスカート（ビバハート）￥12,000＋税
4.チェックプリーツスカート（ルコックゴルフ）￥12,000＋税
5.起毛チェック柄スカート（デルソルゴルフ）￥6,900＋税
＊アウター
1.チェックボンディングブルゾン（フィラゴルフ）￥8,900＋税
2.ウォームZIPカーディガン（マーク&ロナ）￥27,000＋税
3.WAYクルーネックブルゾン（キャロウェイ）￥13,000＋税
4.ストレッチタフタブルゾン（ビバハート）￥15,000＋税
5.袖ボーダーニットZIPブルゾン（ルコックゴルフ）￥15,000＋税
＊グッズ
1.コーデュロイバイザー（キャロウェイ）￥3,900＋税
2.リボンニット帽（マーク&ロナ）￥10,800＋税
3.アーガイルニットボールケース（アディダスゴルフ）￥1,900＋税
4.ニット切り替えサンバイザー（フィラゴルフ）￥3,500＋税
5.スカルハンドウォーマー（マーク&ロナ）￥5,500＋税
■コメント
OUTER1位《チェックボンディングブルゾン》
気温の変化の影響もあり、今月からアウターの動きが活発になってきました。中でも1位となったフィラゴルフのチェックボンディングブルゾンは、秋冬ならではのかわいらしいチェック柄デザインはもちろん、防風・保温・ストレッチ性を兼ね備えた機能面においても優秀なアイテムです。
また、同じ柄のロングパンツも展開しており、上下セットでご購入されるケースが多く見受けられました。フルジップにより楽に着脱可能で肌寒い時にさっと羽織ることが出来るため、この時期のラウンドに一枚あると安心です。
裾や袖はリブ仕様なのでプレーの邪魔にならないのもうれしいポイント。主張しすぎないチェック柄が柄物と合わせても◎、無地で合わせてチェックを引き立たせても◎の活躍すること間違いなしのアイテム。年代や流行を問わず、コーディネートに取り入れやすいチェックのアイテムは寒い季節に持っておきたい一品です。
