1. ディックス、ゴルフ部門成長を断念、縮小へ

ディックス、ゴルフ部門成長を断念、縮小へ

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引き続く売上の低下、在庫の累積、しかもゴルフ参加率回復の遅れにさじを投げたディックス社は、過去は同社売上の20%もあり、ここ3、4年は15%程度になっていたゴルフ事業を10%まで縮小する計画だと話している。

同社COOのジョセフ・シュミット氏は「参加率やそれが小売に与える影響を考えたとき、ゴルフは構造的に低下傾向にあり、(拡大するのは)困難だ」と話している。その代わりに同社は、女性や若者のアパレルのような他部門の売り場面積を拡張する計画のようだ。

ディックス社の話では、同社の第二四半期利益は前年より17%ダウンし、売上高は10%アップの16億9,000万ドル(約1,690億円)達成するも、利益は6,950万ドル(約70億円)に下落したのだそうだ。

同社にとって8/2締めの四半期にかかったゴルフ部門リストラ費用は、370万ドルの解雇費用込みで2,040万ドルを要したそうだ。先月、ディックス社はゴルフ部門不振を理由に数百人を同部門から解雇している。
ちなみに、同社でディックススポーツ店の1店舗当たりの売上は4%向上しているが、同社のゴルフギャラクシー店では9.3%下落したのだそうだ。

同社の株価は、ニューヨーク株式市場で8/19、1.6%上がり44.21ドルになったが、今年ここまでで株価は1/4に下がっている。

ゴルフ部門からの撤退は、過去10年間でゴルフ業界に基盤を作ってきた小売業にとって注目されるものだ。ディックスは2007年、2億2,600万ドル(約230億円)を投じてゴルフギャラクシーを買収し、当時の65店舗から今年現在の85店舗まで出店を拡大してきている。同社は8/19、ゴルフギャラクシー店のほぼ2/3は、今後3年以内にリースが終わり、売上不振地域の店舗は閉店すると話している。

同時に、ディックスの店舗ではゴルフ関係在庫のマークダウンを実施してきており、特に父の日などのキャンペーンで不活動処分のための急速消化を促進している。

ディックス社のゴルフ部門縮小は、テーラーメイド/アディダスのような大手ブランドにも影響を与えており、今月始め、テーラーメイド/アディダス社は、2014年度上期の売上が27%ダウンし、今後の見通しも下方修正する発表をしている。

米国ゴルフ業界は近年、業績維持に苦慮しており、NGFの資料によれば、米国ゴルフ参加人口も、ピークだった2003年度の約3,000万人から、約2,500万人まで激減しているという。この減少は特に若者に大きく現れており、スポーツ業界の調査によれば、18歳から34歳までの参加人口が、2009年から2013年の間に13%もダウンしているのだという。

現在、米国ゴルフ業界内部では、9ホールゴルフを推進したり、若者のチームゴルフを勧めたり、ゴルフと食事を組みあわせた選択肢を提供するなど、ゴルフ活性化の施策に懸命になっている。

ディックス社の経営陣は現在、同店が扱う今後の商品ミックスを、より女性やヤング向けスポーツアパレル分野にシフトしており、アパレル部門の強化を図っているそうだ。(ウォールストリートジャーナル紙サイト 8/19記事より)

米国ゴルフ業界の厳しさは想像以上のものがあるようで、一方ではメーカーの新製品発売は続いているようだが、ゴルファーが増えないままこのようなケースが増えていけば、更に大きな問題に発展する危険をはらんでいるようだ。日本国内も程度こそ違え、同様の問題については人ごととは言えないだろう。ゴルフ市場の活性化はいよいよ正念場を迎えている。

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