1. ゴルフ用品市場へのアマゾンの影響を調査

ゴルフ用品市場へのアマゾンの影響を調査

 2018/01/13 マーケット関連
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ワールドトピックス

米国ゴルフ市場調査会社、ゴルフデータテック(Golf Datatech, LLC)社は、1月10日、米国最大のオンライン小売業、アマゾンの、ゴルフ用品市場及びアパレル市場に対する影響を調査した”アマゾン・インパクト・レポート”を発表した。

ゴルフデータテックの共同経営者、ジョン・クルジノウェク氏は「アマゾンは現在の米国小売環境で最も破壊的な力を持ち、消費者に対して使いやすさを提供しながら、クリック一つで簡単で効果的に消費者の玄関先に届けられる摩擦のない形式を持つ。

その一方、アマゾン長期にわたって創りあげられてきた人間関係を乱し、しばしば世間の旧来からの小規模小売店に悪影響をもたらす。これは単にゴルフビジネスだけの問題ではなく、全ての小売部門にも影響を与えている」と話す。

そして同氏は「これまで誰もこのアマゾンのゴルフ用品やアパレルに対する消費者の立場からの影響を、目的的に分析したところは無かった。そこで当社(ゴルフデータテック)はこの調査結果と提案が、如何に将来ビジネスを発展させるかの指標を提供することを期待している」と付け加えている。

アマゾンは、ゴルフ関連商品の取り扱いが伸びているので、2018年度アマゾン・インパクト・レポートでは、1,200名のシリアスゴルファーについて、彼等の全体のショッピング経験について、その姿勢と意見を分析、同時に彼等のゴルフ用具及びアパレルについての小売業としてのアマゾンの印象を聞いている。

この分析は、2017年第四四半期に収集されたデータをベースとしている。

最も重要なのは、この調査における質問の答えが、アマゾンのゴルフ小売部門に対する影響が、他の多くの消費者商品分野の影響と同じかどうかということだ。

加えてこの調査は、ゴルフ小売業としてのアマゾンの位置づけに対する広範囲にわたる詳細を示している。

その内容は下記の通り:
●アマゾンの価格設定に対する態度と印象;
●ゴルファーがアマゾンから購入する理由;
●過去にアマゾンで購入されたゴルフ用品の主な分野;
●アマゾンで購入されたゴルフ用品分野の分析;
●アマゾンで購入されたゴルフ用品及びアパレル商品のパーセンテージ;
●ゴルフ用品購買決定に於けるアマゾンプライムの重要性;
●消費者満足(CS)/ネットプロモーターのアマゾンのスコア
●全ての条件(価格・製品)が同じであったときのチャネル好感度

クルジノウェク氏(前出)は「この調査の結果は、ゴルフ用品及びアパレルを発売し販売する者にとって、現在ゴルファーが購買を決めるときに如何なる見解をもって選択をするかを調べているので重要だ。

ゴルフ業界にとって小売の状態が変化しているのを観察するのは重要であり、この調査はアマゾンの増大する役割に定義したものだ」と話している。

この調査、”2018アマゾン・インパクト・レポート”の詳細に付いてはゴルフデータテック社(info@golfdatatech.com)に問い合わせのこと。(英国ゴルフビジネスニュース 1/10より)

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トム河北(翻訳者)

トム河北(翻訳者)

長年ゴルフ用品メーカーに勤務、商品企画、広報宣伝、海外業務を担当。退職後はその経験を活かし、主にゴルフ用品に関連する執筆活動を開始。最近は海外ゴルフ関係ニュースの翻訳、ゴルフ用品関連座談会司会、海外メーカー来日時のインタビューなどでゴルフ専門媒体に協力している。

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