1. テーラーメイドのトップ、更なる拡大を志向

テーラーメイドのトップ、更なる拡大を志向

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ゴルフデータテックの調査によれば、米国市場におけるオン、オフコースゴルフショップの売上は2007年から2011年にかけえ17%も縮小し、24億1,000万ドルにまで落ち込んでおり、NGFによれば同期間の米国のゴルフコースオープンは80%以上も下落しているという。このことは最大のゴルフ企業が更に大きくなることに歯止めをかけてこなかった。テーラーメイド・アディダスの売上高は、この5年間で27%も伸びており、今年同社はアダムスゴルフを7,000万ドルで買収している。
 
米国スポーツ用品大手小売チェーンのディックスポーツ(Dick’s Sporting Goods Inc.)は、今年トップフライトブランドを買い取り、一方、カナダの大手ゴルフ小売企業、ゴルフタウン(Golf Town Canada Inc.)は、約9,700万ドルで米国大手ゴルフ用品小売チェーン、ゴルフスミス(本社テキサス州オースチン)を買収した。
 
これらの購入者は今年上半期のゴルフ市場回復の兆しに勇気づけられたのだろう。ゴルフデータテックの調査では、2012年1-6月のゴルフ用品売上は9.9%伸びているというし、NGFの見積によれば、今年の米国ゴルフコース新規オープンも20で安定しているという。
 
(中国効果)
テーラメイドにとっては、昨年度の売上が初めて10億ユーロ(12億4,000万ドル)を超えており、キング社長によれば、これには最大の伸長可能性を持つ中国の影響が大きいという。
キング氏は、この5年ほどの内に、中国には20%以上の”大きな成長可能性”があると警告しており、中国人が地方から都市部に移住し中間所得層が増えることにより、”ゴルフがブームになるだろう”と話している。
 
中国のゴルフ愛好家(熱心なゴルファー)の人口は、2006年から2011年にかけて22%増加し、5,180万人に達していると、ドイツのケルンに本社を置く市場調査会社、Sport+Market AG社のスポークスマンは話しており、アメリカや欧州の同期間のゴルフに対する興味は横這いだったとしている。
 
アディダスにとってのゴルフの重要性は、この上期のリーボックブランド部門売上概況に現れており、全ゴルフ部門売上が29%増の7億8,800万ユーロ(為替一定ベース)だったのに対し、リーボックの売上は16%ダウンの7億8,700万ユーロになっていることで裏付けられている。ちなみに全アディダスの売上は73億ユーロを計上している。
 
(オリンピック効果)
テーラーメイドの急速な売上増は今年の新製品”RocketBallz”フェアウェイウッド及び米国市場売上増により加速されたと、キング社長は言及している。同社長は、同社の世界に於けるブランドシェアをこの数年で25%から30%に延ばすことを計画しており、ゴルフボールのシェアも約8%から15%に増やそうと計画している。
 
この目標を達成するため、テーラーメイド社は、プレーヤー達が自分のスイングをハイスピードカメラで分析し、その後カストマイズされたクラブを手に出来るような性能研究所(performance labs)を建設しており、米国に20個所のセンターを置き、これから3年で倍にしようとしている。
カリフォルニア州カールスバッドに本社を置くテーラーメイドは、2016年リオデジャネイロ・オリンピック正式競技種目にゴルフが採用された機会を捉え、事業拡大を模索しているのだ。
キング氏は「オリンピックにゴルフが戻ってくることは、ゴルフにとって素晴らしい祝い事だ。当社は真にその一部になることを計画しており、それを意識し、多大に支援することでこの4年間で機会を掴もうと考えている」と語っている。(米国Bloomberg紙 8/7記事より)
 

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