1. 世界一のゴルフ企業を目指すアディダス社

世界一のゴルフ企業を目指すアディダス社

新商品・メーカー関連
この記事は約 4 分で読めます。 176 Views

 
年間75億ドルといわれる世界ゴルフ用品市場のトップとなり、これを維持する計画であることを、ゴルフ事業部門(テーラーメイド・アディダス)のトップ、マーク・キング氏が6/29日の記者会見で明らかにしている。
 
この世界一の地位を築くため、テーラーメイドはプレーヤーのスイングをハイスピードカメラで分析、カストマイズしたクラブを購入できるようにするためのセンターをオープンする計画であり、その第一号施設を昨年、アディダス社本社の近く、ドイツにオープン、二号施設は今年9月、英国南部、ウェントワースにオープンする予定だ。またキング氏の話によれば、アディダス社は傘下のアッシュワース(アパレル)ブランドを拡大すること、そして買収作戦を模索しているとのこと。
 
キング氏は「消費者は当社の革新性に反応してくれており、当社が世界のリーダーゴルフ企業になることを支えている」と、プロアマでアディダス社トップ、ヘルベルト・ハイナー氏、同社契約のセルジオ・ガルシアと共にプレーした後に語っている。
 
アディダス社は、アクシネットがこの4月、コブラ社をプーマに売却した後、フォーチュンブランズ社(アクシネット親会社)のゴルフ部門に追いついたと話しており、アディダス社の第1四半期売上は、為替変動を除き16%伸長したことを明らかにしている。
 
ドイツのゴルフ施設では、6台のカメラがプレーヤーのスイング動作を追い、三次元のスイング画像を作成、第二段階ではドップラーレーダーを使用した器具がゴルフボールの弾道を追い、打ちだし角度やスピンレート、そしてボール初速度を計測する。
クラブのカストマイズ(フィッティング):
テーラーメイド社ヨーロッパ、中東、アフリカ地区マーケティング主任のライヤン・ローダー氏は「120ショットを計測の後、コンピューターが完全にカストマイズしたクラブを提案してくれる」と話す。その後技術者が2時間以内に、2,000個のヘッド、3,000種類のシャフトの中から、顧客のためのカストマイズされたセットを作り上げるのだそうだ。
 
現在は分析を待つ2週間分のウェイティングリストがあるのだそうだが、その費用は250ユーロかかるとローダー氏は話している。
テーラーメイド・アディダス社のトップ、キング氏は「ゴルフの主流はカストマイゼイション(フィッティング)であり、その全てがここにある」と話している。
アディダス社の売上の約8%がゴルフからもたらされているが、同社の話ではPGAツアーを含む世界7ツアーの中で同社用具が一番多く使われているとのことで、あるドイツの銀行のアナリストは「プロが使っている用具の数と同社売上には相関関係がある」と評価している。
 
ナイキとキャロウェイについて:
ナイキ社の5/末締め会計年度の年間ゴルフ売上は6億3,800万ドルで前年比2%のダウン。キャロウェイゴルフの2009年度売上高は、前年比15%ダウンの9億5,100万ドルと発表されている。
 
アディダス社は2008年度に買収したアパレルブランド、アッシュワースの売上規模を、これから6年間で現在の約6,000万ドルから2億5,000万ドルまで引き上げる計画を持っているとキング氏は話し、「当社はゴルフの伝統を破り、ゴルフをもっとかっこよくし、当社ブランドをかっこいいものにしなければならない」と話している。
 
キング氏によれば、テーラーメイド売上は当初見込みよりやや変わるだろうとしており、この部門は買収を検討しており、女性やシニア、そしてライフスタイル分野に強い競合他社を目標にしている、とのことだ。
ドイツの銀行のアナリストは「ゴルフ市場は非常にばらばらになっており、将来より多くの買収劇が見られるだろう」と話している。(GolfBiz.net Daily Pulse – ブルームバーグ・ビジネスレポート 6/29より)
 

\ SNSでシェアしよう! /

GEW - ゴルフ用品と市場活性化情報の提言メディアの注目記事を受け取ろう

NO IMAGE

この記事が気に入ったら
いいね!しよう

GEW - ゴルフ用品と市場活性化情報の提言メディアの人気記事をお届けします。

  • 気に入ったらブックマーク! このエントリーをはてなブックマークに追加
  • フォローしよう!

ライター紹介 ライター一覧

GEW編集部

GEW編集部

この人が書いた記事  記事一覧

  • グローバルゴルフメディアグループ、事務所移転のお知らせ

  • マジェスティパター MJ181Mは狙ったラインをはずさない高級パター

  • perfect pro 2018 – パーフェクトプロWebカタログ

  • Golf Pride 2018 – ゴルフプライドWebカタログ

関連記事

  • 永井プロが試打検証 テーラーメイド M3、M4は本当に飛んで曲がらないのか?

  • テーラーメイド M3 M4は飛んで曲がらないツイストフェース

  • テーラーメイド改めホンマの菱沼常務が「転職理由」を語る

  • ミスター・テーラーメイドが本間ゴルフの常務に

  • テーラーメイドがゴルフアパレル発売で「ライバルはデサント」

  • セルジオ・ガルシア、テーラーメイドとの契約解除に合意