1. タイガー欠場、ゴルフ業界への影響は甚大

タイガー欠場、ゴルフ業界への影響は甚大

プロ・トーナメント関連
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既にウッズが出なかったマスターズのチケット価格は大幅下落していたし、そのマスターズの最終日テレビ視聴率は7.8%とこれも大幅ダウンした(既報)が、まだそれは一部に過ぎない。誰もがタイガー・ウッズが、たとえ競技を欠場していてさえも、ゴルフ界の話題の中心であることは誰も疑わない。

つまりウッズはみんなの居間のゴルフの巨人だったわけだ。勿論マスターズはその中の最大のイベントで、三社だけのスポンサーが1時間当たり4分だけのCMを流しており、もし視聴率が下がればそれらのスポンサーへの影響は多大で、このことは放映しているCBSテレビやオーガスタナショナル自身にとっても甚大な経済的損失となっている。

元CBSスポーツ(テレビ局)社長で、ピルソン・コミュニケーションズ社創業者のニール・ピルソン氏は、スポーツ中継テレビ、メディア、マーケティングの特殊性に関して、「これらのCM契約はマスターズのずっと前に交わされている」と話している。

更にピルソン氏が指摘するのは、マスターズのスポンサーになることは”視聴率を買うのではなく名声を買うこと”だと見ている。スポンサー達は、マスターズをゴルフで最も名声あるブランドとしてスポンサーになっているのだから、その意味から考えれば”タイガーが居ないことはなんの関係も無いことだ”と説明する。

しかし今年のマスターズは終わり、次は全米オープンにもウッズが欠場する見込みであることが話題になっている。もしこれが長引いたらどうなるのだろう?

端的に言えば、テレビ広告の割合は、以前に複数年スポンサー契約されているのでそう変わらないだろう。しかしテレビ視聴率はドミノ倒しのように落ちていき、そして広告収入に影響していくことだろう。そしてゴルフ業界を通して支出転落が起きる。チケット、商品、用具、プレー頻度、ゴルフ関係旅行・・・全てが影響を受けることになるだろう。

ニューヨークのメディアサービス会社、ホリゾンメディア社副社長で調査主任のブラッド・アゲイト氏によれば、タイガー無しイベントの視聴率下落は25~30%に及ぶだろうと見積もっており、同氏はタイガー不在の影響を正確に計算するのは不可能だが、大まかな概算で約688億ドル(約6兆8,800億円)といわれるゴルフ産業総需要が受ける影響は150億ドルに達するだろうと言っている。

このようなゴルフ産業下落の見込みはあるが、過去にもホーガン、パーマー、ニクラス、そしてタイガーと世界的スター喪失による影響に見舞われても、ツアーが生き延びてきた歴史はある。

ある見方をすれば、このタイガー・ウッズシンドロームで、市場の正常化を図ることがすべきだろうと考えるスポーツ界の知識人もいるようだ。彼は「タイガーのない生活が業界にいい影響をもたらす可能性もある。そのことがプロモーター、スポンサー、テレビ局の考え方をより創造的に変えて行き、新しいゴルフの伝統を開拓していくだろう」と話している。これも一理ある考えだろう。しかし同時にタイガー・ウッズの早期復帰も祈りたい。(Golf.com 4/21記事より)

米国ゴルフ産業が大幅に落ち込み、業界全体に変化が求められているとき、タイガー・ウッズの欠場は更なる追い打ちとなるが、これがゴルフ業界変化の引き金になるのかも知れない。

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