有馬カンツリー倶楽部(兵庫県三田市)が2018年8月より、小学生を対象に毎月「ファースト・ティ」ゴルフ教室に取り組んでいることは以前この誌上で紹介した。
「ファースト・ティ」とは、1997年に活動を開始した米国フロリダ州に本部を置く団体で、全世界で200以上の支部、1000か所以上の施設で、累計1500万人以上の子どもたちが参加しているゴルフレッスンプログラムである。
日本でも特定非営利活動法人ファースト・ティ・ジャパンを本部とし、全国12か所のゴルフ場で活動している。
このレッスンの目的は人間性を育むことであり、ゴルフの技術指導は最優先事項ではない。ゴルフを通じて子どもたちの健全な人間形成を図り、「ライフスキル」(生きていく上で必要な能力)の学習を目的とした教育プログラムである。
さて、有馬CCで約5年近く活動を続けているが、最近では参加者が10人に満たないことが多くなっていた。なかなか地元の子どもたちや保護者への認知が広まらず、新規参加者が増えない状況が続いている。地元兵庫県三田市行政の子ども課外活動に協力しているが、それだけでは足りないように感じていた。
そんなことを悶々と思い悩んでいた2023年1月、地元のいちご生産農家「原田いちごファーム」の代表である原田社長と懇意になり、何か一緒にイベントをやろうということになった。
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さっそく今年の春休みに「いちご狩り」とファースト・ティの体験コラボを企画した。ファースト・ティの有馬CC教室は、毎月第2・第4土曜日に開催している。そこで3月25日の土曜日に、コラボ企画を実施しようということになった。
企画の中身は、まず「原田いちごファーム」に現地集合して約40分のいちご狩りを体験、その後有馬CCに移動してファースト・ティのゴルフ体験教室を実施するもの。午後0時50分頃からスタートして、移動時間約30分を挟み、午後4時30分にイベント終了のスケジュール。
募集期間は約2か月と短く、大々的な広報もできず、お互いのサイトやSNSでの発信を精力的におこなう程度だったが、結果は子ども28名、大人と合わせて約60名と、想定を大きく超えて盛況だった。
<h2>複数の「コト消費」</h2>
当日の天気が危ぶまれたが、何とか雨は降らず、大盛況の中イベントを終えることができた。各家庭でスムーズに移動していただいたので、時間内にすべてのカリキュラムを終えることができた。
「いちご狩り」と「ゴルフ」には接点が何もないように思うが、結果として共に「体験」というキーワードがアピールポイントとなったように思う。春休みに家族が近場で複数のあそび体験ができる、いわゆる複数の「コト消費」が一度に楽しめるといったことが、訴求ポイントとなったのではないだろうか。
コト消費とは商品を所有したり、サービスを利用することによって得られる経験や体験を重視する消費行動のことである。現代のレジャー思考には欠かせない大切な要素となっている。
18ホールラウンドのゴルフプレーは、一日の大半を要する。そのためゴルフをもっと普及させるためには、9ホールプレーなど短時間で終えられる柔軟なゴルフが必要であると、近年声高に言われている。
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ゴルフを始める人々にはそうしたことが障壁をなくすひとつの要素となるだろう。しかし、それだけでは足りないのではないだろうか。ゴルフに要する時間が短くなっただけでゴルフへの新規参入者が増えるとは考えにくい。
せっかくゴルフを短時間で終えることができるのである。その他の時間の有効活用もあわせて提案していくことが、新規参入者を呼び込むきっかけになるかもしれない。今回のイベントの成功で、そう考えるようになった。
ゴルフ場のある地域までわざわざやってくるのである。その地域でしか味わえない美味しいものや体験なども紹介できれば、ゴルフだけではなく、複数のさらに楽しい経験が得られるかもしれない。地域観光の目的も、そういったものではないだろうか。
有馬カンツリー倶楽部では、これからも地元事業者や体験施設との楽しい連携企画をもっともっと増やしていきたいと思う。
<h2>三田で遊ぼう!家族で参加!いちご狩り&ファースト・ティ</h2>
開催日時
3月25日 12:50~
集合場所
原田いちごファーム(三田市尼寺)
対象
5才頃~中学生のお子様と、ご家族の皆様
費用
こども 3,500円(いちご狩りとゴルフ体験)
おとな 2,500円(いちご狩りのみ)
当日のスケジュール
12:55 いちご狩り開始(40分間)
13:45 移動(有馬カンツリー倶楽部へ) ※車で約20分
14:30 ファーストティプログラム開始
16:30 イベント終了
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この記事は弊誌月刊ゴルフ・エコノミック・ワールド(GEW)2023年6月号に掲載した記事をWeb用にアップしたものです。なお、記事内容は本誌掲載時のものであり、現況と異なる場合があります。
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