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全国大学体育連合(大体連)と日本プロゴルフ協会(PGA)、ゴルフ市場活性化委員会(GMAC)は6月27日、都内で「大学のゴルフ授業充実」に向けた三者連携の調印式を行った。 大体連が特定のスポーツ業界と本格的な提携を交わすのは初めて。全国782の4年生大学では、体育の授業にゴルフを導入しているケースが延べ約580もあり、最大10万人規模の学生がほぼ初めてクラブを握るが、大半は土のグラウンドで授業を終える。 この現状を重く見た業界団体が大体連に働き掛け、「ゴルフ授業」の環境整備に乗り出すもの。調印式に出席したスポーツ庁の鈴木大地長官も「期待している」とエールを贈った。

同社は昨年８月、ゴルフ関連１３団体の賛同を得、２０歳を迎えた男女（国籍を問わず）に「無料でゴルフ」を提案する「ゴルマジ！２０」を開始。全国９７カ所のゴルフ場、１８０カ所のゴルフ練習場（１月１４日現在）が参画し、ゴルフ場は９ホールのプレー代無料、練習場は１時間または１００球分が無料となる企画で、延べ来場者数は約７０００人に達している。 その同社がなぜ、千葉市と協働でプロモーションを行ったのか？　青木理恵研究員が次のように説明する。 「千葉市集客観光課より"成人式で『ゴルマジ』をＰＲしたい"という要望があったのです。そこで、今回千葉ポートアリーナで開かれた『成人を祝う会』で、海辺ＰＲ観光大使"千葉シティ５ＢＥＡＣＨエンジェルス"の木下愛季子さんと共に『ゴルマジ』のＰＲを行いました」 実は、千葉市は一世帯当たりのゴルフへの年間支出額が、都道府県庁所在市及び政令指定都市で１位（総務省・平成２３年家計調査より）とゴルフ熱が非常に高い。そういった経緯もあり、２０歳になる若者にゴルフの楽しさを知ってもらおうと、同市は積極的に「ゴルマジ」に取り組んでいる。 千葉市集客観光課の桜井篤課長によると、 「千葉市は『ブルー（海）』と『グリーン（緑）』にあふれた魅力いっぱいの都市です。地域の活性化と『緑』の魅力を知ってもらうために、昨年８月より『ゴルマジ』に参画しました。今期は千葉市内の１２のゴルフ場・練習場が参画し、利用者には近隣施設でデザートやランチが無料になるサービスを提供しています」 当日のイベントでは、新成人１４人が参加（晴れ着４人、袴２人、スーツ８人）。クラブの握り方などを同練習場の南里圭介副支配人に教わった後、１分間の制限時間内に２０ヤード先のカゴを狙って次々と球を打つニアピン対決に挑戦した。全員初めてのゴルフを楽しんでいたのが印象的で、「ホールインワン」も飛び出すなど、２０歳の門出を祝う一日にゴルフデビューを果たした。 艶やかな白の晴れ着姿でゴルフに初挑戦した大谷ゆかりさんは、 「ゴルフはオジサンがやるイメージしかなかったけど、やってみると意外に楽しかった。今後も機会があればやってみたい」 また、友人の関東亜沙美さんは、 「両親や姉もゴルフをやっているので、これを機にゴルフを始めたい」と興味を持った様子。 これを受けて南里副支配人は、 「ゴルフに触れるきっかけを与えることは大切です。『ゴルマジ』の延べ利用者数は３００人ほどですが、２期目も継続します」――。 ２月より、リクルートＬＳ社主催のセミナーや第１期目の報告会が全国で行われる。「ゴルマジ」の認知度は１期目で向上したが、２期目以降は賛同施設数や来場者数を増やすことが不可欠なのは言うまでもない。

発表会の冒頭、同社の宮本賢一郎執行役員は、 「当社の研究機関である『じゃらんリサーチセンター（以下、ＪＲＣ）』では、新たな需要創出について研究・企画運営を行っております。これまでも若者の需要創造プロジェクトとして、スノー市場の活性化に取り組みました。これは、１９歳を対象にリフト券代を無料にする『雪マジ！１９』で、昨年度は延べ５２万人の１９歳の若者が雪山に訪れました。 また、『雪マジ！１９』の他に、『Ｊマジ！２０』や『ビアマジ！２１』など、様々な感動体験を提供する『マジ☆部』を展開しています。今回の『ゴルマジ！２０』をきっかけに、若者がゴルフを始めるきっかけや誘い・誘われやすい環境を提供し、生涯スポーツであるゴルフを楽しむ方が増えることを目指しております」とコメント。 　 「ゴルマジ！２０」は、ゴルフ業界関連１３団体と協力し、今年２０歳を迎える男女（国籍を問わず）を対象に、ゴルフ場・ゴルフ練習場のプレー料金が無料になるという若年層向けの需要創出プロジェクト。同社では、「雪マジ！１９」など、レジャー市場における新規需要を生み出してきた実績があり、これのゴルフ版ということになる。 同プロジェクトは、国内のゴルフ人口が９１年の約１８００万人をピークに減少し、１１年には９２４万人と２０年でほぼ半減しているという背景を受け、ゴルフ市場の新規需要活性化を図るために生まれたもの。ＪＲＣでは、昨年９月に「ゴルフ市場に関する実態調査」を実施し、２０歳が将来的にゴルフファンになる可能性が高く、若年層の需要創出が市場活性の鍵となることが分かったという。２０歳に限定した理由については、①ゴルフ未経験者の中で、実施意向率が最も高いのが２０代前半、②今も昔もゴルフを始める年齢は２０代、③２０代前半の中でも２０歳は意向が高いにもかかわらず、経験が少ない、④２０歳限定とすることで、同年齢間での参加率の上昇が期待できる、以上の４点を挙げている。 また、同発表会では、ゴルフ市場活性化委員会（ＧＭＡＣ）の馬場宏之委員長が登壇者として次のように挨拶を行っている。 「ゴルフ業界が一丸となって『ゴルマジ！２０』に取り組むことで、業界として新しい変化が生まれ、大きな前進になる。このプロジェクトを通じて、若年層にゴルフの魅力や楽しさをしっかりと伝え、生涯にわたってゴルフを楽しんでいただきたい。今後はゴルフ業界全体で、積極的に協力していきたい」――。 さらに、駒澤大学ゴルフ部の男子学生やゴルフに接したことがない女子学生によるトークセッションが行われ、アイドルグループの「ＳＫＥ４８」のメンバー山内鈴蘭さんも登場。ゴルフを始めたきっかけについて山内鈴蘭さんは、 「両親に７番アイアンを買ってもらい、練習場に通うようになったのがきっかけです。ゴルフを通じて、年配の方と触れ合う機会が増えて、ゴルフのマナーはもちろん、社会のマナーも学ぶことができました。同世代の方とゴルフをプレーしたことがないので、この企画を通じて、ゴルフ仲間が増えればいいなと思います。『ゴルマジ！２０』プロジェクトを多くの方に広めていきます」とコメント。 「ゴルマジ！２０」の会員登録は８月４日より受付を開始。対象は、１９９４年４月２日～１９９５年４月１日生まれの男女で、期間は２０１４年８月４日～２０１５年３月３１日まで。参画施設は同プロジェクトに賛同した、全国７４カ所のゴルフ場、１２８カ所のゴルフ練習場で、ゴルフ場は９ホールのプレー代が無料、練習場は１時間を目安に１００球が無料となる。 利用希望者は、ＰＣやスマホにて「マジ☆部」アプリをダウンロードし、「ゴルマジ！２０」への会員登録をするだけで、誰でも利用が可能。また、「ゴルマジ！２０」への参画申し込みは８月３１日まで受付を行っているという。さらに、プレーを始める前に最低限押さえておくべきマナーや、揃えておきたいアイテムなどを「ゴルマジ！２０」公式サイトで紹介。その他にも、ゴルフクラブを持っていない方に向けて、レンタルできるサービス「ゴルマジ専用宅配クラブレンタル」を設け、ゴルフへの一歩をサポートする。 今後は、今までゴルフ業界が苦手としてきた、若者へのアプローチが加速し、ゴルファーやプレー回数が増加することを期待したい。ゴルフ界の未来は、業界が一致団結して、市場活性化の推進を行うことにかかっている。 「ゴルマジ！２０」の公式サイト、「マジ☆部」についてのＵＲＬは以下のとおり。 ■「ゴルマジ！２０」サイト： <a href="http://golf-jalan.net/golmaji20/" target="blank">http://golf-jalan.net/golmaji20/（ＷＥＢ・スマートフォン共通）</a> ■「マジ☆部」とは： <a href="https://maji.point.recruit.co.jp/majibu_application.html" target="blank">https://maji.point.recruit.co.jp/majibu_application.html</a>