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昨年黒字転換したテーラーメイド M1、M2投入で攻めに転じる

メーカー ムービー テーラーメイド 浅水敦
テーラーメイドM1M2

テーラーメイド ゴルフは1月中旬、都内で新製品説明会を開催し、二代目『M1』、『M2』をお披露目した。米本社が展開するグローバルモデルという位置づけで、2017年は攻めに転じる姿勢を明らかにしている。

菱沼信之マーケティングディレクターが次のように話す。

「当社は過去、オーバーロードしてしまった。この反省から、経営の抜本的な見直しを3年計画に基づいて実行中。簡潔にいうと2015年はリセット、昨年は地盤固めの年でした。そして、2017年は飛躍を掲げています」

過去2年間の中身については、在庫量の見直しと調整に集約されるだろう。

同社は2014年まで数ヶ月単位で新製品を投入し続けた結果、市場在庫過多となり、新製品と自社マークダウン品が売上を奪い合う悪循環に陥った。現在、グローバルモデルは12ヶ月以上、国内モデルの『グローレ』については、2年周期サイクルを徹底しているという。この間、人員削減も敢行し、昨年は黒字転換を果たしている。

新製品の発売は3月9日で、ドライバー(M1=7万2000円、M2=6万3000円)からFW、レスキュー、アイアン(6本組)までのフルラインアップだ。

このシリーズは2015年の発売以来、「クラブ開発の限界を超える」というコンセプトを基に世界ツアーでの高い使用率・勝率を重ねてきた。新『M1』はマルチマテリアル構造の大幅進化により、さらに調整可動域に幅を持たせた一方、新『M2』は独自の幾何学と音響技術による「ジオコースティック・デザイン」をすべてのカテゴリーに採用したという。

なお動画ニュースでは、新製品説明会のもようを収録した。

登壇者:テーラーメイド ゴルフ マーケティング部菱沼信之ディレクター

製品:新M1、新M2、グローレF2ウィメンズ


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ライター紹介 ライター一覧

浅水敦

浅水敦

1971年東京生まれ。(株)明光商会入社後、7年半シュレッダー&パウチッ子&ボイスコールの営業(新規開拓営業部→第3直販部配属、外務省、宮内庁、旧富士銀行、日本興業銀行、大手宗教法人を担当)を経て1997年(株)ゴルフ用品界社入社。本誌及びWEB広告営業&編集、クライアントのビジネスマッチング、JGGANEWS編集委員などに従事。ゴルフ業界歴20年のベテラン記者。2003年取締役、2009年常務取締役、2017年1月専務取締役。

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