1. 2011年度ヨーロッパゴルフ人口も減少

2011年度ヨーロッパゴルフ人口も減少

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2011年度、この20年間で初めてヨーロッパのゴルフ人口に減少が見られた。KPMGのゴルフアドバイザリープラクティスがまとめた「2011年度ゴルフ人口調査(The Golf Participation in Europe 2011 Survey)」は、ヨーロッパゴルフ人口が46,000人(-1.0%)減少し、合計4,400万人以下となったことを明らかにした。その中で英国、アイルランドが合わせて42,700人(-3.1%)減少と最大の落ち込みを見せている。

スウェーデンとスペインも同様に明らかなゴルファー減少を見せており、スウェーデンのゴルフ人口が21,000人(-4..1%)ダウン、スペインも9,700人(-2.9%)ダウンした。

この調査会社のトップ、アンドレア・サルトリ氏は「ゴルフ人口の増加は2005年から少なくなり始め、去年は初めて現実的な登録ゴルファーの減少となった」と話しており、「この減少には二つの要因があり、一つはヨーロッパ最大のゴルフ市場、特に英国とアイルランドのゴルフ人口減、そしてヨーロッパのゴルフ新興国である東欧や中東でのゴルフ振興不足にある」とコメントしている。

このゴルフ人口落ち込みは、1980年以来の圧倒的なゴルフブームの後に起きたもので、この期間は実にゴルフ人口は3倍に伸び、コース数も2倍になっている。実際にコース数は昨年も0.7%伸びており、現在ヨーロッパのコース数は6,740になっている。
 
この調査によれば、英国とアイルランドのゴルフ人口は1,360,700人まで減少したが、依然、この数値はヨーロッパ第二のゴルフ国、ドイツのゴルフ人口、610,000人の二倍以上あることがわかっている。

ちなみにドイツは逆に10,800人のゴルフ人口増となり、減少に歯止めをかけている。その他の国でゴルフ人口が増加した国には、オランダ(7,600人増)、フィンランド(4,600人増)、チェコ(3,500人増)があげられる。

この調査の結果からは、ヨーロッパのゴルフクラブが、ゴルファーを維持するために十分な手を尽くしていないことが示唆されている。
 
サルトリ氏(前出)は「ゴルフクラブは進取の精神で効果的に厳しい経済状況に立ち向かい、(クラブ)メンバーの維持、新規ゴルファーの勧誘に取り組む必要がある。この調査に基づけば、ジュニアやファミリーへの導入や促進企画に取り組むよりも、ヨーロッパのゴルフクラブの30-40%の経営者や管理者が、実際には2011年度に値上げを実施している。またクラブの半数以上はマーケティング強化への投資を怠っており、多くのクラブは未だにオンラインマーケティングやソーシャルメディア(ツイッターやフェイスブック)による機会獲得に投資していない」と話している。

この調査は同時に、欧州のゴルフが、未だに65%が男性と、男性中心となっており、女性は25%、ジュニアは10%にしか過ぎないことを明らかにしている。(ゴルフウィーク 2/9)

世界中のゴルフ先進国を襲っているゴルフ産業不況。トーナメントが国際化し活性化している一方、いかに一般ゴルファーを増やし、ゴルフ産業を活性化するかは、世界共通の課題になっている。米国ゴルフ界は先月のPGAショーでPGAオブ・アメリカがGolf 2.0としてこれからのゴルフ振興への指針を示しているが、国内でも来るゴルフフェアでいかなる対策が語り合われるかが期待されている。

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